A Nova Era do Turismo Brasileiro
Os shows, festivais e eventos culturais no Brasil não são mais apenas formas de entretenimento, mas sim pilares que redefinem a dinâmica do turismo nacional. Com o crescimento do turismo experiencial, os viajantes estão cada vez mais focados em viver momentos únicos, o que tem impactado diretamente a escolha dos destinos e, consequentemente, setores como hotelaria, transporte, gastronomia e serviços.
Um exemplo emblemático dessa transformação é o Rock in Rio. Segundo a organização, a edição de 2024 do festival injetou cerca de R$ 3 bilhões na economia carioca, refletindo uma taxa de ocupação média de 88% na rede hoteleira durante os dois fins de semana do evento. Este fenômeno não se limita ao festival de música mais famoso do Brasil, mas se estende a uma série de eventos que o Rio de Janeiro tem adotado como estratégia de atração.
Calendário de Eventos em Ascensão
Para o ano de 2025, o calendário do Visit Rio sinaliza um aumento significativo na programação, com 712 eventos registrados, o maior número desde o início da série. Este movimento pode gerar um impacto econômico estimado em mais de US$ 1,6 bilhão para a cidade. Além disso, iniciativas como o projeto Todo Mundo no Rio reforçam o compromisso da cidade em oferecer experiências marcantes, como o show da Madonna em Copacabana, que em 2024 reuniu cerca de 1,6 milhão de pessoas. No ano seguinte, a apresentação de Lady Gaga superou as expectativas, atraindo mais de 2 milhões de espectadores e gerando um impacto econômico de R$ 600 milhões.
Esse crescimento não se limita aos eventos em si; a expectativa gerada por atrações internacionais também leva a um aumento na demanda por viagens. Após anúncios de grandes artistas, a procura por passagens e reservas de hospedagem dispara, indicando que para muitos viajantes, a experiência do evento se torna o principal motivo da viagem.
A Mudança no Perfil do Turista
A ascensão do turismo experiencial é evidenciada por festivais como Lollapalooza Brasil, Rock in Rio e The Town, que atraem um público diversificado, tanto nacional quanto internacional. Na primeira edição do The Town, realizada em São Paulo, aproximadamente 500 mil pessoas participaram, resultando em um impacto econômico de R$ 1,9 bilhão. Essa movimentação não apenas contribui financeiramente, mas também aumenta o tempo que os visitantes permanecem na cidade, estimulando o consumo em várias áreas da economia local.
Os turistas modernos buscam mais do que simplesmente assistir a um show; eles almejam uma vivência completa que inclui explorar a cidade, frequentar bares e restaurantes, conhecer pontos turísticos e compartilhar suas experiências nas redes sociais. De acordo com Santuza Macedo, especialista em turismo, essa nova lógica de escolha é revolucionária.
“O turista experiencial não escolhe o destino primeiro. Ele escolhe o que quer viver. O destino passa a ser consequência dessa decisão. Isso muda completamente a forma de planejar o turismo,” explica Santuza.
Impacto Econômico nas Cidades
Além dos efeitos imediatos, os grandes eventos se tornaram ferramentas estratégicas para cidades que buscam reposicionar sua imagem e atrair investimentos. Um levantamento da Prefeitura do Rio, em parceria com a Riotur, revelou que o turismo gerou R$ 24,5 bilhões na economia da cidade até novembro de 2025, contabilizando despesas de visitantes, tanto brasileiros quanto estrangeiros, com hospedagem, alimentação, transporte e lazer.
Os benefícios desse modelo vão além da economia direta, resultando em: geração de empregos temporários e permanentes, aumento da visibilidade internacional, fortalecimento da infraestrutura urbana e estímulo ao empreendedorismo local.
Santuza Macedo acredita que o sucesso depende não só da realização de eventos, mas da experiência oferecida ao visitante durante toda a sua jornada. “Não basta ter o evento. É preciso pensar em toda a jornada do turista. Como ele chega, onde fica, o que faz antes e depois. O sucesso está na integração entre experiência, destino e serviço,” destaca.
Ela conclui que cidades que conseguem organizar essa entrega ampliam seu impacto econômico e solidificam sua imagem no mercado. “Eventos atraem. Mas é a experiência completa que nos fideliza. Quando a cidade entende isso, ela deixa de depender de datas isoladas e passa a construir um fluxo contínuo de visitantes.”
O Futuro do Turismo Experiencial
O avanço do turismo experiencial sugere uma mudança profunda no setor. As viagens estão se tornando menos sobre o destino e mais sobre o propósito, emoção e vivência. Cidades que investem em eventos e na oferta de experiências integradas estão se destacando, não apenas como simples recebedores de turistas, mas como protagonistas capazes de manter um fluxo de visitantes, visibilidade e consumo ao longo do ano.
Sobre Santuza Macedo
Santuza Macedo é uma empreendedora e especialista em turismo, além de CEO da Diamond Viagens. Com uma vasta experiência internacional, ela atuou em Orlando (EUA), onde se especializou em Disney, focando em experiências personalizadas para turistas brasileiros. Atualmente, Santuza promove pacotes, roteiros e excursões tanto nacionais quanto internacionais, além de prestar consultoria para quem deseja visitar a Disney.