Iniciativa Turística em Goiás
Em dezembro de 2025, o Governo de Goiás deu um passo significativo na promoção da Rota Além das Águas, uma iniciativa inovadora coordenada pela Goiás Turismo, com o apoio do Sebrae. Este projeto tem como foco as cidades de Caldas Novas, Piracanjuba e Rio Quente, buscando diversificar as experiências oferecidas aos visitantes e mudar a percepção geral sobre a região.
A Rota Além das Águas nasceu com o objetivo de reduzir a dependência do turismo hidrotermal e, atualmente, conta com 12 empreendimentos que abrangem áreas como gastronomia, cultura, arte, bem-estar e hospitalidade. Essa iniciativa visa apresentar um novo olhar sobre o potencial turístico desses municípios, além das águas termais, proporcionando alternativas ricas e diversificadas para os turistas.
Roberto Naves, presidente da Goiás Turismo, afirmou que o projeto contribui para a ampliação do posicionamento da região. “Goiás é amplamente reconhecido pelo turismo de águas termais, mas é essencial destacar que temos muito mais a oferecer. A Rota Além das Águas evidencia que essas localidades também têm experiências únicas nas áreas de gastronomia, cultura e bem-estar, fortalecendo o turismo como um motor de desenvolvimento regional”, ressaltou Naves.
Ações Estratégicas para o Fortalecimento do Turismo
No início de dezembro, a Goiás Turismo promoveu um famtour na Região das Águas Quentes, reunindo profissionais do setor turístico, como agências, guias e operadores. A proposta desse evento foi qualificar a comercialização e fortalecer parcerias estratégicas, aumentando assim a visibilidade dos novos roteiros turísticos.
Segundo relato da Goiás Turismo, essa ação é crucial para aumentar o tempo de permanência dos turistas nas localidades. “Ao conectar os profissionais do trade turístico com essas novas experiências, aprimoramos a venda dos destinos e incentivamos a permanência dos visitantes, resultando na geração de empregos e renda, e no fortalecimento dos empreendimentos locais”, destacou Luciano Guimarães, representante da Goiás Turismo.
O roteiro do famtour incluiu visitas a empreendimentos significativos, como a Vinícola Piracanjuba, a Kaeli Gelateria, a Cachaçaria Vale das Águas Quentes e o Museu dos Bonecos Gigantes, além de outros locais que promovem a cultura e a gastronomia da região.
Histórico e Desenvolvimento da Rota
A Rota Além das Águas foi concebida a partir de um estudo realizado em 2021, que surgiu no contexto pós-pandemia e apontou a urgência de diversificar a imagem turística da Região das Águas Quentes, que até então era predominantemente associada ao lazer termal. “Após a pandemia, realizamos uma análise dos cenários econômicos do turismo. Na Região das Águas Quentes, percebemos a necessidade de diversificação da oferta e da imagem do destino, que não poderia se limitar ao turismo de lazer. O turismo de bem-estar e o gastronômico têm se mostrado cada vez mais relevantes”, explicou Priscila Vilarinho, responsável pelos estudos.
Com o suporte do Sebrae Goiás e das secretarias municipais, a Rota ganhou força através do programa Agentes de Roteiros Turísticos. Em setembro de 2025, um grupo de empresários do setor participou de uma viagem técnica à Serra da Mantiqueira, onde teve a oportunidade de trocar experiências e adotar boas práticas que visam fortalecer o turismo goiano.