Oportunidade para o Turismo Brasileiro
A partir de hoje, 11 de setembro, turistas chineses poderão visitar o Brasil sem a necessidade de visto para estadias de até 30 dias. Essa decisão, anunciada pelo Governo Federal, visa estreitar as relações entre Brasil e China e é parte da estratégia da Embratur para expandir sua presença no mercado asiático. Este movimento ocorre em um momento de crescente interesse dos cidadãos chineses em explorar o Brasil, que registrou um aumento de 130% nas buscas por informações de viagens ao país neste ano. Este é o maior crescimento observado entre os mercados internacionais acompanhados.
Essa ascensão no interesse é resultado de diversas iniciativas e campanhas brasileiras desenvolvidas ao longo do ano passado. A Embratur, por exemplo, retornou ao mercado chinês com um estande na ITB China, uma das mais relevantes feiras de turismo do país. Entre as ações realizadas, destaca-se uma press trip que trouxe sete comunicadores chineses a cidades como São Paulo, Foz do Iguaçu e Rio de Janeiro, além de parcerias com a mídia local e acordos com o setor de turismo da China.
Paralelamente, o Brasil tem investido em parcerias estratégicas que ligam a Embratur a empresas do setor turístico, com o objetivo de aprimorar a promoção do Brasil no mercado chinês. Estas iniciativas focam em comunicação digital, intercâmbio cultural e suporte à comercialização internacional. Durante a feira, a agência também firmou acordos com um grande conglomerado tecnológico chinês para fortalecer essa presença.
Reciprocidade e Promoção Internacional
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A isenção de vistos é um componente fundamental de uma agenda de promoção internacional que busca aumentar a visibilidade do Brasil entre os turistas chineses. A Embratur utiliza inteligência de dados e realiza ações comerciais, eventos estratégicos e relacionamento com operadores turísticos e plataformas digitais para se aproximar desse público. O presidente da Embratur, Bruno Reis, destaca que o fortalecimento das relações entre os dois países, com foco no turismo, representa uma oportunidade significativa. Em 2025, o Brasil recebeu mais de 100 mil turistas da China, um crescimento de 35,5% em relação ao ano anterior. No primeiro trimestre de 2026, houve uma expansão de 30,6%, com 26 mil chegadas.
De acordo com Reis, a isenção de visto é um passo importante para transformar o crescente interesse do público chinês em viagens e negócios no Brasil. Ele afirma: “Estamos focando em fortalecer nossa presença no mercado chinês e em apresentar uma oferta diversificada e sustentável que atenda às novas demandas do turismo”. Essa estratégia, segundo ele, traz um ganho significativo para o turismo brasileiro.
Plano de Promoção e Famtour
O plano da Embratur para 2026 inclui uma série de ações promocionais que serão potencializadas pela recente isenção de vistos. Um dos principais eventos para essa estratégia será a ITB China, onde o Brasil participará novamente após seis anos de ausência. A edição deste ano acontecerá no final de maio, em Xangai, e terá a apresentação de empresas e destinos brasileiros aos agentes turísticos asiáticos, incentivando a formação de negócios.
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Além disso, a Embratur está programando uma nova campanha publicitária e reforçando a plataforma Brasil Travel Specialist, que capacita agentes internacionais a venderem experiências brasileiras. Atualmente, 775 profissionais estão inscritos no programa, dos quais 536 já são certificados como “Especialista em Brasil”.
Com o objetivo de oferecer uma experiência mais rica, a Embratur, em parceria com o Sebrae Nacional, irá organizar uma famtour para profissionais chineses em junho, com roteiros que incluem o Rio de Janeiro, São Luís, Lençóis Maranhenses, Manaus e Novo Airão. Essa iniciativa visa conectar os agentes de turismo da China com as diversas experiências oferecidas pelo Brasil, refletindo sua biodiversidade, cultura e gastronomia.
Estratégia Digital e Relações Públicas
A estratégia digital é uma parte fundamental do plano da Embratur, focando na presença do Brasil nos principais canais de pesquisa e redes sociais da China. Para isso, a agência contará com a consultoria da Dragon Trail, especializada no mercado online chinês. Entre as ações está o desenvolvimento do site Visit Brasil com um domínio local e a criação de conteúdo adaptado às plataformas sociais como WeChat, Douyin, Xiaohongshu e Weibo.
A Embratur também está ampliando sua presença na mídia chinesa com um núcleo de relações públicas, que já conseguiu quase 400 publicações em veículos de comunicação do país, solidificando a imagem do Brasil como um destino turístico atrativo.
Ano Cultural Brasil-China
O Ano Cultural Brasil-China, que celebra 52 anos de relações diplomáticas, também está alinhado com as iniciativas de promoção turística. Esta agenda busca não só fortalecer as trocas econômicas e a cooperação entre os dois países, mas também aumentar o conhecimento mútuo e exibir ao público chinês uma imagem do Brasil rica e diversificada. O turismo, nesse contexto, é um dos pilares para projeções internacionais, mostrando ao viajante chinês um Brasil multifacetado, onde paisagens, cultura e hospitalidade se unem para criar experiências inesquecíveis.