Fundos para Promoção Turística do Rio de Janeiro
A partir de hoje, 20 de outubro, os visitantes de dois dos mais icônicos pontos turísticos do Rio de Janeiro, o Parque Bondinho Pão de Açúcar® e o AquaRio, têm a oportunidade de contribuir para a promoção do turismo local. Eles poderão realizar uma doação voluntária de R$ 2 no ato da compra dos ingressos. Essa ação faz parte de um fundo inovador de divulgação do destino, lançado pelo Visit Rio, que terá como objetivo financiar ações estratégicas para promover a cidade no exterior. A ideia é expandir gradualmente essa contribuição a outros atrativos ao longo do tempo.
A expectativa é que, no primeiro ano, essa iniciativa possa gerar um aumento significativo nas ações promocionais da marca Visit Rio. Estimativas indicam que, se cerca de 60% dos visitantes optarem pela doação, o projeto poderá arrecadar aproximadamente R$ 3,6 milhões anualmente. Esse valor será crucial para campanhas de marketing e outras ações que visem atrair mais turistas ao Rio de Janeiro.
Impacto na Experiência Turística
De acordo com Luiz Strauss, presidente do Visit Rio, a contribuição voluntária representa uma forma moderna e transparente de fortalecer os recursos destinados à promoção da cidade. Ele ressalta que destinos turísticos ao redor do mundo investem continuamente em marketing para se manterem competitivos. “É essencial aumentar a presença do Rio nos principais mercados emissores, garantindo uma experiência melhor para os visitantes”, comentou.
Já Pablo Morbis, CEO do Grupo Cataratas, que gerencia o AquaRio, destacou a relevância do empreendimento na experiência turística. “Com mais de 1 milhão de visitantes anualmente, a participação neste projeto é uma maneira direta de ampliar o impacto positivo que o turismo gera na cidade”, afirmou, enfatizando que o turismo pode transformar territórios e que iniciativas como essa promovem o engajamento dos visitantes.
Modelo de Gestão Turística Sustentável
O lançamento desse fundo busca alinhar o Rio de Janeiro às práticas de gestão turística adotadas em várias cidades internacionais, que promovem a cooperação entre o setor privado e os visitantes. A proposta do Visit Rio é que a contribuição seja opcional, incentivando a adesão espontânea e inspirado em modelos bem-sucedidos, como o de Foz do Iguaçu, um dos destinos que mais recebe turistas estrangeiros no Brasil.
Exemplos semelhantes podem ser encontrados em Monteverde, na Costa Rica, e em discussões sobre contribuição em Queenstown, na Nova Zelândia. Nesses locais, recursos gerados com doações são administrados por organizações conhecidas como DMOs (Destination Management Organizations), que coordenam estratégias de promoção turística, com um papel similar ao dos Convention & Visitors Bureaus no Brasil.
Compromisso com o Desenvolvimento Sustentável
Sandro Fernandes, CEO do Grupo Iter, que administra o Parque Bondinho, reforçou a importância de se fortalecer o Rio de Janeiro como um destino global por meio da colaboração. “Estamos conectando nossos visitantes diretamente ao ciclo de desenvolvimento da cidade. Essa adesão ao fundo, em conjunto com grandes nomes do setor, demonstra nosso compromisso de profissionalizar a gestão turística no Rio”, afirmou.
O Visit Rio tem intensificado suas ações para aumentar a visibilidade da cidade, tanto no Brasil quanto no exterior. Dados de 2025 mostram que a entidade teve um crescimento significativo em suas atividades. O setor MICE, por exemplo, cresceu 166% entre 2019 e 2025, graças a uma parceria com a Fecomércio RJ. O ano passado registrou 124 prospecções e 152 apoios institucionais, resultando em uma captação inédita de 29 eventos. No digital, o site do Visit Rio teve 48,1 milhões de impressões no Google e mais de 1,5 milhão de visualizações de março de 2025 a março de 2026.
Resultados Positivos para o Turismo Fluminense
Esses esforços refletem no aumento do turismo na cidade. Em 2025, o Rio de Janeiro recebeu 12,5 milhões de visitantes, o melhor desempenho dos últimos anos. Esse resultado é fruto da colaboração entre o Visit Rio, o poder público, como a Prefeitura e a Secretaria de Turismo do Estado, além da Riotur e Embratur. No mesmo período, a cidade arrecadou R$ 315,2 milhões em ISS relacionados ao turismo, incluindo hospedagem, viagens e atividades correlatas, um crescimento de 14,3% em relação ao ano anterior.