Estratégia Inovadora para o Turismo Carioca
Na última sexta-feira (20), iniciou-se uma nova campanha em prol da promoção turística do Rio de Janeiro. Agora, visitantes de dois dos principais cartões-postais da cidade, o Parque Bondinho Pão de Açúcar e o AquaRio, poderão contribuir diretamente para a divulgação do destino através de uma doação voluntária de R$ 2, realizada no ato da compra dos ingressos.
Esta ação faz parte de um fundo inédito, lançado pelo Visit Rio, cujo objetivo é destinar recursos a ações estratégicas de divulgação do Rio de Janeiro no exterior. A expectativa é que essa iniciativa seja gradualmente expandida para outras atrações da cidade. No primeiro ano, a proposta visa aumentar as ações promocionais da marca Visit Rio entre 150% e 200%, consolidando sua importância como agente de promoção turística oficial da cidade.
Juntas, o Parque Bondinho e o AquaRio atraem cerca de 3 milhões de visitantes anualmente. Se 60% do público decidir apoiar a iniciativa com a contribuição de R$ 2, estima-se que o projeto gere cerca de R$ 3,6 milhões a cada ano. Esses recursos serão aplicados em campanhas de marketing e ações para promover o destino, focando na atração de turistas. A meta é aumentar a visibilidade do Rio e reafirmar sua posição como um dos destinos mais desejados do Brasil.
Luiz Strauss, presidente-executivo do Visit Rio, destaca a relevância dessa abordagem: “Grandes destinos turísticos ao redor do mundo investem constantemente em promoção para se manter competitivos. Essa contribuição voluntária é uma maneira moderna e transparente de aumentar esses recursos, permitindo fortalecer a presença do Rio nos principais mercados emissores e apoiar iniciativas que aprimoram a experiência dos visitantes.”
Por sua vez, Pablo Morbis, CEO do Grupo Cataratas, que gerencia o AquaRio, ressalta a importância da participação no projeto. “O AquaRio recebe mais de 1 milhão de visitantes todos os anos e sua contribuição é essencial. Essa iniciativa não só promove o turismo, mas também engaja o visitante na construção desse legado. O turismo pode transformar territórios, e ações como essa mostram que o setor privado é fundamental nesse processo”, afirma.
Adaptação às Práticas Internacionais de Turismo
Com a criação desse fundo autônomo, o Rio de Janeiro se aproxima de práticas de gestão turística comuns em diversos destinos internacionais, que privilegiam a cooperação entre o setor privado, os visitantes e as entidades que promovem o destino. Ao contrário de modelos que exigem cobranças compulsórias, o modelo proposto pelo Visit Rio é opcional e busca a adesão espontânea dos turistas, inspirado por experiências bem-sucedidas em locais como Foz do Iguaçu, que figura entre os destinos brasileiros mais visitados por turistas estrangeiros.
Modelos semelhantes já estão em funcionamento em outros destinos, como Monteverde, na Costa Rica, onde os visitantes podem contribuir com fundos comunitários voltados ao turismo. Em Queenstown, na Nova Zelândia, há discussões sobre mecanismos que permitam que os visitantes contribuam para a gestão e promoção do destino. Geralmente, esses recursos são geridos por organizações conhecidas como DMOs (Destination Management Organizations), que coordenam estratégias de promoção e gestão turística, semelhantes aos Convention & Visitors Bureaus no Brasil.
Sandro Fernandes, CEO do Grupo Iter, responsável pela administração do Parque Bondinho, afirma que o fortalecimento do Rio de Janeiro como um destino global é uma construção coletiva. “Com essa contribuição voluntária, estamos conectando nossos visitantes ao ciclo de desenvolvimento da cidade. Essa adesão ao fundo, em parceria com grandes nomes da indústria, demonstra nosso compromisso em profissionalizar a gestão turística, onde o setor privado se torna um motor para toda a cadeia produtiva local.”
Resultados Promissores e Futuro do Turismo no Rio
As iniciativas do Visit Rio têm contribuído para aumentar a visibilidade da cidade tanto no Brasil quanto internacionalmente. O balanço de 2025 mostra a consolidação da atuação da entidade, com a equipe MICE crescendo 166% entre 2019 e 2025 devido a uma colaboração com a Fecomércio RJ, ampliando sua capacidade de atuação.
Somente no ano passado, foram realizadas 124 prospecções e 152 apoios institucionais, resultando na captação recorde de 29 eventos. No ambiente digital, o site do Visit Rio registrou 48,1 milhões de impressões no Google e mais de 1,5 milhão de visualizações entre março de 2025 e março de 2026. No Instagram, a página do Visit Rio conquistou 237 mil seguidores e impactou mais de 21 milhões de contas nesse mesmo período.
Esse desempenho acompanha a recuperação do turismo na cidade, que, em 2025, recebeu 12,5 milhões de visitantes, marcando um dos melhores resultados dos últimos anos. Isso se deve à atuação coordenada de diferentes frentes de promoção do destino, envolvendo o Visit Rio, entidades públicas como a Prefeitura, a Secretaria de Turismo do Estado (SETUR), Riotur e a Embratur. No mesmo intervalo, o município arrecadou R$ 315,2 milhões em ISS ligado ao turismo, incluindo serviços de hospedagem e atividades relacionadas, um aumento de 14,3% em relação ao ano anterior.