Uma Celebração Ambiental no Coração do Rio
O Reciclobloco deu início ao Carnaval no Rio de Janeiro com uma manhã dedicada à consciência ambiental e à mobilização comunitária em Copacabana, no dia 9 de fevereiro. Esta iniciativa inovadora não apenas transformou a praia em um espaço de conscientização e criatividade, mas também promoveu a participação social ao integrar limpeza da orla, oficinas artísticas e educação ambiental em um dos símbolos mais icônicos da cidade.
Organizado pela Orla Rio, em parceria com a Embratur e o quiosque Mar de Copa, o evento reuniu moradores, turistas e voluntários durante a manhã. Entre 9h e 12h30, diversos materiais descartados na praia, como plásticos, papéis e embalagens, foram coletados e transformados em adereços carnavalescos por meio de uma oficina conduzida pelo Acervo Alfinete, especialista na criação de fantasias a partir de recicláveis.
“O Reciclobloco representa o Brasil que desejamos mostrar ao mundo: criativo, diverso e comprometido com a sustentabilidade. Ao unir cultura popular, cuidado ambiental e uma ocupação positiva do espaço público, demonstramos que o turismo brasileiro pode ser sinônimo de experiência, consciência e transformação”, destacou Marcelo Freixo, presidente da Embratur.
Reciclobloco e a Agenda ESG nas Praias Cariocas
Esse evento faz parte da plataforma Orla Impacto, que concentra as ações socioambientais da Orla Rio, focadas no cuidado com o território, o engajamento social e a valorização do turismo regenerativo. Desde 2019, a concessionária tem desenvolvido o programa Recicla Orla, uma iniciativa pioneira na gestão de resíduos recicláveis nas praias do Rio, que combina coleta seletiva, capacitação ambiental de operadores de quiosques e conscientização do público sobre a importância da reciclagem.
Entre setembro e dezembro de 2025, a parceria com a Embratur destinou 57,4 toneladas de materiais recicláveis a cooperativas, evitando que esses resíduos fossem enviados para aterros sanitários. Vale destacar que, do total, 93% correspondem a vidro, papel e papelão, enquanto cerca de 6% envolvem plásticos e metais. Esse resultado reforça a importância da reciclagem e da responsabilidade ambiental durante o período de alta ocupação nas praias.
Iniciativas Complementares para um Verão Sustentável
A relevância do Reciclobloco é ainda mais acentuada no verão e durante o Carnaval, quando o número de pessoas nas praias aumenta consideravelmente. Outras iniciativas que complementam essa ação incluem o projeto Coco no Ponto, que promove a economia circular, e a Revolução das Bitucas, responsável por prevenir a contaminação de cerca de 530 milhões de litros de água.
Além disso, o programa ECOA Orla, parte da estratégia ESG da Orla Rio, busca institucionalizar práticas que estejam em sintonia com a economia circular e o desenvolvimento sustentável nos quiosques. Através de uma metodologia gamificada, com sete níveis de maturidade sustentável, o projeto visa promover uma evolução operacional contínua e equilibrada entre os estabelecimentos da orla carioca.
Com o apoio ao ECOA Orla, dez alunos de graduação participaram de um projeto de extensão com a UFRJ, sob a orientação da professora Susanne Hoffman, oferecendo consultoria e análise técnica para melhorar as práticas ESG nos quiosques da região.
“O Reciclobloco é uma iniciativa que visa aumentar a conscientização. A oficina permite olhar os materiais de maneira diferente, ressignificando resíduos e mostrando que sustentabilidade é também reaproveitar o que já está disponível”, afirmou Nathalia Barreto, gerente de ESG da Orla Rio.
Até o momento, as atividades relacionadas ao Reciclobloco já mobilizaram mais de 150 voluntários, resultando na coleta de mais de 5 mil itens recicláveis das areias, totalizando cerca de 3 quilos de materiais que foram corretamente reciclados.
Ao finalizar a programação, João Marcello Barreto, presidente da Orla Rio, enfatizou a importância do evento. “Como um importante equipamento turístico, precisamos dar o exemplo e inspirar outros empreendedores da praia a cuidar do espaço que garante sua subsistência”, concluiu.