Um Novo Marco nas Press Trips
A Embratur, órgão responsável pela promoção do turismo brasileiro, atingiu um marco histórico em 2025 ao realizar um número recorde de press trips. Essas viagens de imprensa, que têm como objetivo convidar jornalistas, influenciadores e formadores de opinião para conhecer os atrativos de diferentes regiões do Brasil, totalizaram 18 ao longo do ano. Essa estratégia visa não apenas divulgar a riqueza cultural e natural do país, mas também estimular o turismo internacional.
O número expressivo de convidados, que ultrapassou 60 representantes de 10 mercados internacionais relevantes, demonstra o comprometimento da Embratur em descentralizar a promoção dos destinos, valorizando a diversidade e a singularidade das experiências oferecidas pelo Brasil. Segundo Marcelo Freixo, presidente da Embratur, “o ano de 2025 foi o mais produtivo desde a implementação dessas iniciativas em 2022”. Ele ressalta que a vivência direta de comunicadores e criadores de conteúdo nos destinos brasileiros possibilita a produção de relatos autênticos e impactantes.
Essas press trips permitiram que os participantes se conectassem não apenas com os locais e suas tradições, mas também com a gastronomia, a natureza e os modos de vida que caracterizam cada região. O resultado são conteúdos que, com credibilidade e sensibilidade, transmitem a diversidade e a riqueza do Brasil para audiências qualificadas no exterior.
Uma Estratégia Integrada e Eficiente
O recorde de press trips em 2025 é um reflexo da consolidação de uma estratégia de promoção internacional integrada, que a Embratur tem adotado nos últimos anos. Essa abordagem combina ações de relacionamento com a imprensa internacional, uso de inteligência de dados e articulação com companhias aéreas para aumentar a conectividade. Além disso, o fortalecimento das parcerias com o trade turístico em todo o Brasil é essencial para potencializar resultados e identificar oportunidades no mercado.
Os destinos visitados incluem locais emblemáticos como Manaus e o Pantanal, além de regiões do Nordeste como Salvador e Fernando de Noronha, até os encantos da Serra Gaúcha. Os roteiros foram elaborados com a colaboração de parceiros como o Sebrae, companhias aéreas e redes hoteleiras, o que ampliou o alcance e a efetividade das ações de promoção. Freixo destaca a importância dessas parcerias para o sucesso das press trips: “Esse recorde foi possível graças à articulação com o Sebrae e à aproximação com as companhias aéreas, além do trade turístico nacional”.
O Impacto das Ações de Promoção
A ampliação das press trips em 2025 não só reforça o papel da Embratur como protagonista na promoção internacional do turismo brasileiro, mas também evidencia um crescimento substancial do turismo internacional no país. A Agência tem se comprometido a investir em ações de comunicação e relacionamento qualificadas, focando numa promoção que seja sustentável, diversa e competitiva no cenário global.
Os resultados dessa estratégia são visíveis. Até agora, foram contabilizadas mais de 120 publicações em veículos de mídia internacional e perfis de redes sociais. Essa exposição gerou um valor estimado de R$ 18,6 milhões em mídia espontânea, valor equivalente ao que seria necessário investir em publicidade para alcançar o mesmo nível de visibilidade. “Os conteúdos gerados têm contribuído significativamente para aumentar a visibilidade do Brasil como destino turístico e inspirar potenciais visitantes em diversas partes do mundo”, conclui Freixo.