Um Carnaval de Novas Oportunidades
O Carnaval de 2026 promete ser uma celebração vibrante, com foliões mais propensos a viajar e investir em experiências confortáveis. Essa expectativa é evidenciada pela segunda edição do estudo “Por dentro do Carnaval – Entendendo o comportamento dos foliões e as tendências para 2026”, conduzido pela Sympla, o maior ecossistema de experiências do Brasil. Com entrevistas realizadas com mais de 650 participantes, a pesquisa fornece um panorama abrangente sobre o impacto econômico e as novas preferências de consumo durante a maior festa popular do país.
A pesquisa não apenas mapeia o perfil do folião, mas também abre espaço para que produtores explorem formatos inovadores e criem programações que dialoguem com diferentes públicos, proporcionando experiências relevantes. Pedro Rocha, Estrategista de Marketing da Sympla, destaca: “Essa segunda edição da nossa pesquisa capacita os produtores a compreenderem profundamente o comportamento de consumo dos foliões, permitindo decisões informadas e vendas mais confiantes em um período tão crucial, reforçando nosso papel como parceiros estratégicos dos organizadores de eventos”.
Um Folião Diversificado e Flexível
A maioria dos participantes busca no Carnaval momentos de diversão e lazer: 86,6% dos foliões destacam a busca por entretenimento como o principal motivador da experiência. A programação artística se torna um elemento central para atrair esse público, sendo mencionada por 69,5% dos entrevistados, enquanto a valorização das raízes culturais (51,5%) e a criação de novos encontros (47%) reafirmam o caráter democrático e social do evento.
Contrariando a ideia de que o Carnaval é uma festa exclusivamente noturna, a pesquisa revela uma nova dinâmica de horários. Quase metade (48%) dos foliões prefere aproveitar a festa à tarde, entre 12h e 18h. Já 27% optam pela folia noturna, enquanto 19% escolhem a manhã, entre 7h e 12h. Apenas 6% dos entrevistados planejam estender a festa até a madrugada, o que sinaliza uma oportunidade para os organizadores investirem em programações diurnas robustas.
Os blocos de rua permanecem como a preferência de 81% do público, destacando a força da ocupação dos espaços públicos e a experiência coletiva. Outros formatos também estão ganhando destaque, com 42% dos foliões dispostos a pagar por festas particulares e camarotes que oferecem comodidades como banheiros, segurança e serviços de open bar. Rocha afirma: “O folião demonstra que não há uma única forma de vivenciar o Carnaval. Seja nos desfiles das escolas de samba, nos blocos de rua, nos camarotes ou nas rodas de samba, o público busca variedade, intensidade e experiências ao vivo, tanto gratuitas quanto pagas”.
O Que o Folião Está Disposto a Gastar?
Quando se trata de consumo, os foliões apresentam um perfil diversificado e estão dispostos a investir. De acordo com a pesquisa, 48,7% dos participantes planejam gastar entre R$100 e R$500. Contudo, uma parcela significativa, de 14,9%, está disposta a desembolsar entre R$1.000 e R$3.000, enquanto 6,8% podem ultrapassar os R$3.000, buscando por experiências diferenciadas. Essa diversidade reflete um comportamento cada vez mais flexível: “Estamos observando um ticket médio de gastos em torno de R$700, que evidencia a combinação de opções acessíveis com experiências premium durante os dias de festa”, explica Pedro.
A Nova Era Digital e a Retomada do Turismo
O cenário para o Carnaval de 2026 é amplamente digital. O Instagram se consolidou como a principal plataforma para descobertas e inspirações de eventos, atraindo 94,6% da atenção dos foliões. Além disso, 73,3% dos ingressos são adquiridos através de plataformas online. Outro ponto relevante da pesquisa é a mudança no planejamento: 33,6% dos foliões agora garantem seus ingressos apenas algumas semanas antes da festividade, uma alteração significativa em comparação com anos anteriores, quando os ingressos eram comprados com meses de antecedência.
Um dos aspectos mais impressionantes do levantamento é a retomada do turismo durante o Carnaval. Embora 67% dos foliões ainda prefiram curtir a folia em suas cidades, esse número caiu em 10 pontos percentuais desde o estudo anterior. Agora, 32% planejam viajar, o que deve movimentar a economia em diferentes regiões em busca de novas experiências. Desses, 20% pretendem se hospedar em hotéis, pousadas ou aluguéis de temporada.
A pesquisa revela uma divisão entre aqueles que planejam viajar para outros estados (17%), como os consagrados Rio de Janeiro, São Paulo e Salvador, e aqueles que preferem cidades diferentes dentro do mesmo estado (17%), o que abre espaço para destinos que oferecem um Carnaval mais intimista, como as históricas Diamantina e Ouro Preto.
Conclusão e Sobre a Pesquisa
O estudo “Por dentro do Carnaval 2026” analisou mais de 650 respostas e cruzou dados da base da Sympla para fornecer insights valiosos a produtores de eventos e marcas. O material completo pode ser acessado no blog da Sympla.
A Sympla é o principal marketplace de eventos no Brasil, oferecendo uma ampla gama de experiências, desde festas e festivais a congressos e espetáculos culturais. Desde 2012, a Sympla já vendeu mais de 273,3 milhões de ingressos, transformando a forma como as pessoas descobrem e se conectam com os eventos ao vivo em todo o país.