Carnaval e Férias: Atração para o Turismo
Fevereiro se estabelece como um mês fundamental para o desempenho digital do setor de turismo e hotelaria no Brasil. Um levantamento recente realizado pela mLabs revela que, de forma consistente, o engajamento no Instagram deste segmento superou o registrado em janeiro nos últimos três anos. Essa tendência sugere um padrão sazonal ligado às férias de verão e ao Carnaval, quando as interações começam a aquecer.
Os dados apontam que a intenção de viagem e o planejamento antecipado para o lazer contribuem significativamente para o aumento da interação do público com as marcas do setor logo no início do ano. Esse comportamento digital acompanha o aquecimento do mercado físico, estabelecendo uma conexão direta entre engajamento, intenção de viagem e consumo.
Expectativa de Crescimento Durante o Carnaval
Conforme estimativas da Confederação Nacional do Comércio e do Ministério do Turismo, o Carnaval de 2026 deve gerar uma movimentação de R$ 18,6 bilhões em fevereiro, representando um crescimento de 10% em comparação ao ano anterior, segundo dados da FecomercioSP. Esse cenário otimista revela a importância do Carnaval como um pilar econômico vital para o setor turístico.
Os indicadores de consumo corroboram essa perspectiva. O Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA) revela que, durante o Carnaval de 2025, o faturamento do varejo teve um aumento de 13,1%, destacando-se principalmente supermercados e hipermercados, que avançaram mais de 25%. Esses números refletem um aumento na preparação para viagens, eventos e encontros sociais, evidenciando a movimentação do turismo.
O Engajamento nas Redes Sociais
A série histórica da mLabs demonstra que o engajamento médio do setor cresceu de janeiro para fevereiro em 2023, 2024 e 2025, mesmo em meio a um cenário de desaceleração nas interações no último ano. Para Rafael Kiso, fundador e CMO da mLabs, fevereiro passou a ser um verdadeiro ponto de aceleração para o turismo, impactando diretamente nas estratégias de comunicação e conversão das empresas do setor.
O estudo realizado utilizou dados agregados do mLabs Índice, focando exclusivamente em perfis do setor de Turismo e Hotelaria no Instagram, sem recortes por marcas, com o intuito de identificar padrões estruturais de comportamento e apoiar decisões estratégicas para o planejamento digital.