Marcas a Todo Vapor: O Grande Evento na Praia de Copacabana
No próximo sábado, 2, a praia de Copacabana no Rio de Janeiro vai se transformar em um verdadeiro espetáculo com a apresentação da cantora colombiana Shakira. O evento, além de impressionar pela grandiosidade da estrutura, também chama atenção pelo elevado número de marcas que optaram por patrocinar a performance, superando até os eventos de Madonna em 2024 e Lady Gaga no ano passado. Diversas empresas já confirmaram presença como patrocinadores, incluindo nomes de peso como Santander Brasil, Latam Airlines, C&A, 99, Dove Aerosol (Unilever), Deezer e Ingresse.
A Ambev, que vem com uma forte representação, contará com quatro marcas durante o show: Beats, Guaraná Antarctica, Zé Delivery e a cerveja Corona, que é a patrocinadora principal do evento. Para Danielle Vilhena, Diretora de Operações e Projetos da Agência End to End, as marcas estão percebendo que associar-se a um show de Shakira transcende o simples investimento em visibilidade. “Trata-se de uma associação estratégica com valores como diversidade, empoderamento feminino e cultura pop global”, explica Vilhena.
Ela ainda complementa que o evento se transforma em uma poderosa plataforma de mídia em massa, uma experiência ao vivo e uma oportunidade de ativação que conecta empresas a milhões de pessoas ao mesmo tempo, seja nas ruas, telas ou redes sociais. Essa conexão emocional, segundo ela, é um diferencial que muitas marcas buscam no cenário atual de marketing.
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Impacto na Economia e no Turismo Local
Com a expectativa de reunir cerca de 2 milhões de pessoas, a Prefeitura do Rio de Janeiro projeta que o show movimentará mais de 800 milhões de reais na economia local. A rede hoteleira, por exemplo, já apresenta uma taxa de ocupação que ultrapassa 80%. Joaquim Lo Prete, country manager da Absolut Sport no Brasil, observa uma mudança de comportamento do público: “As pessoas estão cada vez mais dispostas a viajar para viver experiências completas. O show da Shakira no Rio é um claro reflexo desse movimento, que também pode ser observado no setor esportivo, onde há uma demanda crescente por soluções que proporcionem uma experiência excepcional ao cliente”, afirma.
A Transmissão e o Alcance do Evento
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A TV Globo irá transmitir o show de forma exclusiva em seu canal aberto, além de disponibilizar nas plataformas Multishow e Globoplay. A emissora acredita que cerca de 30 milhões de pessoas vão acompanhar a atração, número semelhante ao que foi registrado no show de Lady Gaga em 2025. A Globo também firmou parcerias com sete marcas como Corona, Santander, Zé Delivery, 99, Gemini, Dove e Beats, reforçando a força do evento como uma plataforma de publicidade.
Renê Salviano, CEO da Heatmap e especialista em patrocínios e ativações de marketing esportivo, destaca a importância de eventos com grande público para ações de experiência e exposição de marca. “Acessos VIP podem ser utilizados para ações de ativação que visam retenção e prospecção de clientes. Tudo isso faz parte da estratégia de composição das entregas do patrocínio, onde o que não pode ser comprado se transforma em um verdadeiro objeto de desejo, como uma foto com a atração principal ou lugares em frente ao palco”, conclui Salviano.