Minidocumentário Revela o Potencial do Turismo nas Favelas
O turismo baseado na vivência de comunidades ganhou nova dimensão no Rio de Janeiro com a estreia do minidocumentário “Turismo Transforma: Favelas do Rio de Janeiro”, lançado pela Embratur na noite desta segunda-feira (23). A produção coloca em evidência os moradores das favelas, destacando sua participação essencial na construção de experiências turísticas autênticas.
A proposta é oferecer um olhar renovado sobre as favelas cariocas, reconhecendo-as como locais repletos de cultura, criatividade, história e oportunidades. O documentário apresenta relatos e iniciativas de comunidades como Vidigal, Rocinha, Santa Marta, Providência, Mangueira e Chapéu Mangueira, trazendo à tona a riqueza dessas histórias.
Dividido em três episódios, o projeto explora esses territórios sob a perspectiva de quem realmente vive neles. Um dos principais diferenciais da produção é que todas as etapas foram conduzidas por equipes compostas por moradores locais, assegurando uma narrativa genuína e alinhada à ideia do “lugar de fala”.
Marcelo Freixo, presidente da Embratur, enfatiza que essa iniciativa é parte de uma estratégia mais ampla para valorizar o turismo de base comunitária como um meio de inclusão social e desenvolvimento econômico. “Sou do Rio de Janeiro e acredito neste Rio que enxerga vida, potência e gente. O turismo em favelas não deve ser um safári social. É crucial conhecer, ouvir e entender, sempre com a orientação de quem é de lá”, afirma Freixo.
Romper Estigmas e Promover Experiências Autênticas
Para aqueles envolvidos no desenvolvimento do turismo nas comunidades, o projeto representa um avanço significativo na forma como essas áreas são apresentadas ao público. Gilson “Fumaça”, líder comunitário nascido e criado no Santa Marta, ressalta a importância de desconstruir estigmas associados às favelas. “Estamos quebrando a ideia de que visitar uma favela é perigoso ou que deve ser feito por intermediários. Nosso objetivo é dar visibilidade a quem trabalha com profissionalismo e compromisso para transformar a realidade social”, explica.
Essa visão é compartilhada por Patrícia Regina da Silva Ignacio, da Cooperativa de Reflorestamento da Babilônia e Chapéu Mangueira (CoopBabilônia). Ela observa que há um crescente interesse de turistas estrangeiros por experiências autênticas e que, assim, “o turista quer conhecer a favela ouvindo a história de quem vive ali. Isso faz toda a diferença para mostrar a realidade e o potencial desses territórios”.
Promoção Internacional do Brasil em Evidência
O lançamento deste minidocumentário é um passo importante na continuidade de uma estratégia internacional que foi iniciada em fevereiro na Bolsa de Turismo de Lisboa (BTL). Naquela ocasião, a Embratur apresentou o episódio ao mercado europeu e trouxe empreendedores das comunidades para coexpor no estande brasileiro. Essa iniciativa possibilitou que lideranças locais mostrassem diretamente seus produtos e experiências para o público internacional, ampliando as oportunidades e ajudando a reposicionar a imagem dessas regiões.
Novas Iniciativas para o Fortalecimento do Turismo Comunitário
Além do minidocumentário, a Embratur está planejando novas ações voltadas para o turismo comunitário. Dentre elas, destaca-se o programa Made in Brasil, desenvolvido em parceria com o CIEDS, que visa identificar as potencialidades locais e apoiar o desenvolvimento de soluções voltadas ao turismo de base comunitária. O programa prevê formação, articulação de redes e incentivo ao empreendedorismo em comunidades do Rio de Janeiro, Salvador e Recife. Entre as ações programadas estão capacitações em economia criativa, guiamento turístico e turismo sustentável, além de maratonas de inovação e incubação de negócios.
Outra iniciativa em andamento é o projeto Rocinha Mundo Afora, que busca integrar a comunidade nas rotas de operadoras internacionais, ampliando a geração de renda local. Esta iniciativa inclui o Ideathon Rocinha Mundo Afora, voltado para capacitar moradores na criação de experiências turísticas autênticas.
No campo da qualificação profissional, o Laboratório de Encantadores, em parceria com a Universidade Federal Fluminense (UFF), capacitou centenas de guias e condutores de turismo no estado, promovendo um impacto significativo na formação profissional da área.
Crescimento do Turismo Internacional no Rio de Janeiro
Essas iniciativas ocorrem em um contexto de crescimento do turismo internacional no estado. Em janeiro de 2026, o Rio de Janeiro recebeu 274.412 turistas estrangeiros, um aumento de 17% em relação ao mesmo período do ano anterior. No total de 2025, o estado registrou cerca de 2,19 milhões de visitantes internacionais, um crescimento impressionante de 43,7% em relação a 2024.
Ao promover as favelas como espaços de cultura e experiências autênticas, a Embratur busca diversificar a oferta turística do destino e aumentar a distribuição de renda gerada pelo turismo nas comunidades.