Crescimento no Fluxo de Turistas Chineses
Entre janeiro e dezembro de 2025, o turismo chinês no Brasil registrou um impressionante crescimento de 34%. Durante esse período, 94,4 mil turistas chineses aterrissaram no País, superando os 70,4 mil do ano anterior. Além disso, esse número supera também os 76,5 mil visitantes de 2024, evidenciando uma tendência positiva para o setor.
De acordo com a Embratur, essa expansão é fruto das iniciativas tomadas em 2025, que incluem o retorno ao mercado chinês e a participação em eventos relevantes, como a ITB China, uma das principais feiras de turismo no gigantesco mercado asiático.
2026: O Ano da Cultura Brasil-China
Com a proximidade de 2026, designado como o Ano da Cultura Brasil-China, há uma oportunidade significativa para intensificar ainda mais a troca de viajantes. Essa iniciativa, que é coordenada pela Casa Civil, pelo Ministério da Cultura e pelo Ministério das Relações Exteriores, conta com a colaboração da Embratur. A China, sendo o maior emissor de turistas do mundo, representa um mercado com vastas possibilidades de crescimento para o Brasil.
As estratégias adotadas para atrair visitantes chineses em 2025 incluíram uma press trip com sete jornalistas chineses, que visitaram diversas cidades brasileiras, como São Paulo (SP), Foz do Iguaçu (PR) e Rio de Janeiro (RJ). O projeto, intitulado Connecting Cultures: Brasil–China 2025, também envolveu parcerias com a mídia local e a assinatura de memorandos de entendimento com o setor de turismo da China.
Investimentos e Iniciativas para Atração de Turistas
Marcelo Freixo, presidente da Embratur, destacou a importância do Plano Brasis – Plano Internacional de Marketing Turístico 2025–2027, que identifica a China como um dos mercados prioritários. “O aumento no número de turistas chineses mostra que estamos no caminho certo. E ainda existe espaço para expandir nossa participação nesse mercado. Por isso, estamos investindo de maneira estruturada nessa relação, que será ainda mais fortalecida em 2026”, afirmou Freixo.
Além da presença na feira chinesa, a Embratur tem feito parcerias com canais de comunicação chineses e lançou um site oficial em mandarim, além de ativar um escritório de relações públicas na China. Essas ações visam fortalecer a comunicação com a mídia e o setor local.
Capacitação e Lançamento de Plataforma Especializada
Um dos pontos altos da atuação brasileira na ITB China foi o lançamento da plataforma “Brasil Travel Specialist” em mandarim. Essa ferramenta foi desenvolvida para capacitar agentes e operadores turísticos chineses e oferece treinamentos focados em segmentos populares, como natureza — a preferência desse público —, cultura e gastronomia. O objetivo é qualificar os profissionais chineses para promover o Brasil, facilitando vendas e aumentando oportunidades de negócios.
Adicionalmente, o Brasil consolidou sua presença no mercado chinês através da assinatura de memorandos de entendimento que conectam a Embratur a empresas chave no setor de turismo. Esses acordos visam criar planos de ação conjuntos para promover o Brasil na China, com foco em comunicação digital, intercâmbio cultural e apoio à comercialização internacional.
Durante a feira, a Embratur também formalizou parcerias com um conglomerado multinacional chinês especializado em tecnologia de viagens, além de empresas voltadas para comunicação e marketing turístico. Os planos incluem ações integradas, aplicação de inteligência de mercado e estratégias digitais para ampliar a visibilidade do Brasil entre o público chinês.