Influência Cultural e Econômica da Coreia do Sul
A influência da cultura sul-coreana, conhecida como Hallyu, ultrapassa as telas do cinema e chega a diversos setores, como moda, beleza e turismo. No Brasil, essa onda tem gerado um grande interesse pelos produtos e experiências coreanas, que agora são altamente valorizados pelos consumidores. Desde dramas coreanos até a popularidade dos cosméticos, a Coreia do Sul se reafirma como um verdadeiro ícone de desejo no mercado brasileiro.
A economia brasileira está sentindo os efeitos dessa tendência. Produtos sul-coreanos, que vão desde maquiagem a alimentos típicos, estão ganhando destaque nas prateleiras, forçando empresas de diferentes segmentos — como varejo e turismo — a revisarem suas estratégias. A atriz e consultora Mikaely Correa, da Euromonitor, destaca que a popularidade do conceito de ‘glass skin’, que se refere a uma pele saudável e brilhante, está transformando hábitos de compra e cuidados pessoais entre os brasileiros.
A Explosão do Mercado de K-beauty
O fenômeno do K-beauty não pode ser ignorado. Com um crescimento impressionante de 86,8% em 2025, a Coreia do Sul ocupa agora o sétimo lugar em exportações de cosméticos para o Brasil, com transações que somam cerca de 32,3 milhões de dólares até novembro. Enquanto a China ainda se destaca como líder nesse mercado, a ascensão dos produtos coreanos está visivelmente mudando a dinâmica de consumo.
Na prática, isso se traduz em um aumento nas vendas de marcas como Missha e Skin1004, que passaram a ser oferecidas em lojas online como a Beleza na Web, do Grupo Boticário. O diretor-executivo da loja, Daniel Scattolon Becker, observa que a recorrência nas compras de produtos coreanos indica que esses cosméticos não são apenas uma moda passageira, mas sim uma nova realidade na rotina de beleza dos brasileiros.
Literatura e Audiovisual: Novas Fronteiras Culturais
O interesse pela cultura sul-coreana não se limita aos cosméticos. O setor literário também está experimentando uma transformação, com a editora Intrínseca registrando um aumento significativo nas vendas de livros de autores coreanos. A obra “Bem-vindos à Livraria Hyunam-dong” tornou-se um best-seller, impulsionando o lançamento de novas traduções de obras sul-coreanas.
Além disso, as produções audiovisuais, como os doramas, estão conquistando cada vez mais espaço nas plataformas de streaming. A Netflix, por exemplo, anunciou investimentos massivos em produções coreanas, destacando o crescimento do público brasileiro que, ansioso por novas experiências culturais, abraça essas narrativas.
Crescimento do Turismo: Uma Nova Rota de Viagens
Com o aumento da popularidade da cultura sul-coreana, o turismo para a Coreia do Sul também está em ascensão. Dados recentes indicam que 56,1 mil brasileiros visitaram o país no último ano, um crescimento impressionante de 78,5% em relação ao ano anterior. Agências de viagens, como a Decolar, notaram um aumento significativo na demanda por pacotes turísticos para o destino.
Juliane Castiglione, diretora de Produtos Aéreos da Decolar, enfatiza que essa demanda está diretamente relacionada ao fascínio pela cultura coreana. As agências estão trabalhando para desenvolver produtos que atendam ao perfil do viajante brasileiro, oferecendo experiências que vão além do turismo convencional e imergem os visitantes na rica cultura sul-coreana.
Portanto, à medida que a Hallyu continua a se espalhar, fica claro que a Coreia do Sul está se firmando como uma potência cultural e comercial. De cosméticos inovadores a narrativas cativantes, o país está moldando novas tendências e despertando o interesse de consumidores e viajantes ao redor do mundo, incluindo o Brasil, que cada vez mais se aproxima dessa vibrante cultura.