Um Olhar Inclusivo sobre a Cultura e Potencial das Favelas Cariocas
Na última sexta-feira (27/02), o estande do Brasil na BTL 2026, o maior evento de turismo de Portugal, foi palco do lançamento de uma iniciativa que combina turismo, economia criativa e inclusão social. A Embratur apresentou o 20º episódio da série “Turismo Transforma”, que destaca as favelas do Rio de Janeiro, suas expressões culturais e gastronômicas. O evento contou com a presença da secretária-executiva do Ministério do Turismo, Fernanda Norat, e diversas autoridades.
A produção audiovisual, que se desdobra em três episódios de 15 minutos, explora seis favelas cariocas: Vidigal, Rocinha, Santa Marta, Providência, Mangueira e Chapéu Mangueira. Cada capítulo não apenas mostra as belezas e atrativos de cada local, mas também é conduzido por moradores que, diariamente, transformam seus ambientes. Além disso, o projeto valoriza aqueles que promovem arte, culinária, memória e inovação social.
Fernanda Norat, representando o ministro do Turismo, Gustavo Feliciano, enfatizou o comprometimento do Governo do Brasil com o turismo de base comunitária, como refletido na série. “O Brasil demonstra que a nossa maior riqueza é o povo! Estamos promovendo protagonistas que contribuem para o crescimento do país diariamente, não apenas comercializando destinos”, destacou a secretária.
O lançamento teve a presença de lideranças comunitárias, e o estande brasileiro na BTL recebeu representantes das favelas entre os seus 24 coexpositores. Essa ação é parte da nova campanha publicitária internacional da Embratur: “Para se renovar, não há lugar como o Brasil”, que visa atrair viajantes em busca de experiências significativas, regenerativas e inclusivas. Assim, o país se posiciona para atender à crescente demanda global por turismo responsável e sustentável.
Na visão da secretária-executiva, o turismo de base comunitária é uma resposta efetiva para um desenvolvimento sustentável. Ela reforçou que essa modalidade de turismo serve como uma ferramenta para gerar renda direta aos moradores, valorizando as raízes culturais e assegurando que os benefícios econômicos permaneçam onde as experiências ocorrem.
Fortalecendo Conexões Aéreas e Promovendo o São João
A agenda da secretária Fernanda Norat no mesmo dia incluiu uma reunião com representantes da companhia aérea Azul, onde discutiram o aumento de voos para o Brasil durante as festividades de São João. O Ministério do Turismo convidou a empresa a participar de eventos promocionais nas festas juninas na Argentina e na China, com a finalidade de destacar a oferta de viagens para as cidades tradicionais dessas celebrações.
Segundo Fernanda, “o reforço da malha aérea para o período junino é essencial para consolidar o São João como um dos grandes pilares do turismo nacional, facilitando o acesso a destinos que são o coração da nossa cultura. Esses eventos envolvem toda a cadeia produtiva do turismo, desde a hotelaria até os vendedores ambulantes”.
Uma das iniciativas em análise é o “Azul Air Pass”, que oferece facilidades nos deslocamentos internos de visitantes internacionais no Brasil. Este benefício permite a compra de pacotes de voos internos com tarifas especiais, possibilitando que viajantes conheçam diversos destinos no país. Essa estratégia visa diversificar os roteiros, aumentar a permanência dos visitantes e distribuir o fluxo turístico entre diversas regiões.
Promoção da Cultura Brasileira no Rock in Rio Lisboa
A representante do Ministério do Turismo também participou da assinatura do acordo da Embratur para patrocinar o Rock in Rio Lisboa deste ano, programado para acontecer de 20 a 29 de junho na capital portuguesa. Essa iniciativa tem como objetivo divulgar as atrações brasileiras para o público do festival, despertando o interesse crescente de turistas estrangeiros em visitar o Rio de Janeiro e outros destinos no Brasil.
Uma Vitrine para o Mundo na BTL 2026
Durante a BTL 2026, que teve o Brasil como Destino Internacional Convidado, o Ministério do Turismo cumpriu uma agenda repleta de compromissos institucionais em Lisboa. A cidade foi palco de eventos voltados para a promoção dos destinos brasileiros, como a Galeria Visit Brasil – Edição Oceano, um espaço instagramável que refletiu a cultura, biodiversidade e tradições de cidades litorâneas.
Lisboa também recebeu o “Showcase Piauí”, um evento decorrente da parceria entre o Governo do Estado e o Sebrae-PI, com o apoio do Governo do Brasil. O encontro reuniu operadores turísticos, agentes de viagens, representantes de companhias aéreas, jornalistas especializados e influenciadores do mercado português, com o intuito de fortalecer o potencial do Piauí no cenário internacional.
A programação do Ministério do Turismo incluiu ainda um encontro com a Embaixada do Brasil em Portugal para discutir os avanços na cooperação turística, a participação na assinatura de um acordo entre o Governo da Paraíba e a rede hoteleira portuguesa Vila Galé para a construção de um hotel de luxo em João Pessoa, e o lançamento de novos voos da TAP rumo ao Brasil, entre outras atividades.