Transformações no turismo: como as novas gerações estão moldando suas viagens
A viagem contemporânea vai muito além de simplesmente visitar um destino; trata-se de uma experiência completa que envolve sentimento, vivência e transformação pessoal. Uma recente pesquisa realizada pelo TRVL Lab em parceria com o Sebrae, que ouviu 902 brasileiros, revela que 86% dos viajantes consideram as experiências como o aspecto mais importante ao viajar.
Este novo comportamento é impulsionado principalmente pelas gerações Millennials, nascidos entre 1981 e 1996, e a geração Z, que abrange os nascidos entre 1997 e 2010. Esses grupos estão em busca de roteiros personalizados, que combinem entretenimento, cultura, esportes e gastronomia. De olho nessa mudança de perfil, o estudo “Experiential Travel Trends 2026”, divulgado pela ALL Accor, mapeou as principais tendências para o turismo no próximo ano. Confira as oito tendências que prometem revolucionar o setor:
1. Economia da Endorfina
As experiências ao vivo estão ganhando destaque, com a busca por emoções intensas. Shows, eventos esportivos e festivais estão no topo das preferências dos viajantes, com 89% afirmando que participar desses eventos torna a viagem mais gratificante.
2. Hyper Playgrounds
A necessidade de escapar da rotina estressante resulta em uma crescente procura por experiências lúdicas. O estudo indica que mais de 30% dos viajantes buscam hospedagens com design inovador e divertido, enquanto 43% se sentem atraídos por restaurantes que oferecem experiências de entretenimento além da comida.
3. Estilos de Vida Portáteis
Viajar sem abrir mão de hábitos pessoais é uma prioridade. Para 95% dos entrevistados, é essencial manter rotinas durante a viagem, incluindo a possibilidade de trabalhar remotamente, cuidar do bem-estar e ter os pets como companhia.
4. Bem-estar Social
A ideia de autocuidado se transforma e ganha um caráter coletivo. A pesquisa mostra que 84,5% dos viajantes buscam conexões mais profundas durante suas experiências, e 59% associam o bem-estar a momentos de convivência e compartilhamento com outras pessoas.
5. Memórias e Nostalgia
Em resposta ao excesso de estímulos digitais, 87% dos entrevistados sentem nostalgia por tempos mais simples. Além disso, 64,5% relataram se sentir sobrecarregados por notificações e redes sociais, levando-os a priorizar experiências imersivas que proporcionem desconexão e valorização das coisas simples.
6. Sincronização com a Terra
A conexão com a natureza se intensifica em 2026. Aproximadamente 59% dos entrevistados sentem-se desconectados dos ritmos naturais, fazendo com que 69% planejem viagens com o objetivo de vivenciar fenômenos naturais e sazonais.
7. Jornadas Sem Filtro
A autenticidade prevalece sobre a perfeição das redes sociais. A saturação de imagens editadas levou 63,5% dos viajantes a evitarem destinos que são muito explorados online. Em contrapartida, 82% preferem confiar em recomendações de moradores locais ou de pessoas que conhecem ao longo do caminho para descobrir roteiros genuínos e autênticos.
8. Pontos Maximizados
Os programas de fidelidade estão se reinventando para oferecer experiências exclusivas. Atualmente, 72% dos viajantes valorizam o acesso a momentos únicos como o principal benefício desses programas, enquanto um em cada três membros utiliza seus pontos para viver experiências excepcionais ao invés de apenas resgatar diárias.