A Grande Expectativa do Carnaval
O clima de festa já toma conta do Brasil com a proximidade do carnaval, que ocorre entre os dias 14 e 17 de fevereiro deste ano. Estima-se que a movimentação financeira durante esse período chegue a impressionantes R$ 32,8 bilhões, conforme dados da Federação Brasileira de Hospedagem e Alimentação (FBHA). Este número representa um crescimento de 4% em relação ao ano anterior, reforçando a importância do carnaval como um dos principais motores da economia do turismo e dos serviços durante a alta temporada de verão.
Segundo a FBHA, a folia é responsável por cerca de 15% de toda a movimentação financeira do setor nessa época, destacando-se como um evento central na atração de turistas e na celebração da cultura brasileira. Os estados que mais devem atrair foliões são Rio de Janeiro, Bahia, Minas Gerais, Pernambuco e São Paulo, com uma estimativa de 36 milhões de participantes.
Inovações nas Ações de Patrocínio
Este ano, marcas têm buscado patrocínios de maneira mais criativa e estratégica. O Airbnb, por exemplo, estreia como patrocinador do circuito de blocos de rua do Rio de Janeiro, com um aumento de 50% na busca por acomodações. Fiamma Zarife, diretora-geral da empresa na América do Sul, afirma que a plataforma está focando em proporcionar experiências únicas aos usuários.
Uma das ações desta parceria é uma feijoada na sede do Cordão da Bola Preta, com a atriz Paolla Oliveira como anfitriã, reforçando a conexão da marca com a cultura local e os turistas que visitam a cidade.
Patrocínios Diversificados
Além do Airbnb, outras marcas também estão diversificando suas ações. Em Belo Horizonte, por exemplo, o Grupo Zelo patrocina o Bloco Fúnebre, trazendo um conceito diferente ao carnaval com fantasias que subvertem a ideia de luto. Já a Granado se une a um bloco infantil no Rio, enquanto a Seara apresenta uma nova linha de produtos durante os eventos em Recife e no Rio.
A PepsiCo, por sua vez, aposta na distribuição de biscoitos Cheetos nas ruas de Salvador e Recife, atingindo um público diversificado e diminuindo a distância entre marca e consumidor.
O Carnaval como Plataforma de Negócios
Alessandra Pirotelli, CEO do Alma Rio, destaca a transformação do carnaval em uma plataforma de negócios e marketing, essencial para a interação entre marcas e consumidores. As empresas estão percebendo que o carnaval não é apenas uma festa, mas uma oportunidade para gerar relacionamento e posicionamento no mercado.
A C&A, por exemplo, planeja lançar uma coleção especial de carnaval e reforçar a presença da marca no dia a dia do consumidor. Cecília Preto Alexandre, executiva de marketing da marca, revela que o carnaval é uma chance de ativação da comunidade e de aumentar o tráfego físico e digital.
O Crescimento de Eventos e Patrocínios
O Grupo Vibra promove 80 festas patrocinadas durante o carnaval, prevendo um faturamento de R$ 40 milhões em 2026. Juliana Schultz, sócia da empresa, observa um crescimento de 50% no número de eventos em relação ao ano passado. Duda Magalhães, presidente da Dream Factory, nota um aumento de 8% no número de blocos de rua, totalizando 462, e a captação de R$ 40 milhões em patrocínios.
No cenário baiano, a Saltur informa que os patrocínios em Salvador também somam R$ 40 milhões, um aumento de 30% em relação a 2025, com destaque para a Raia Drogasil, que apoia a abertura do carnaval com um show do cantor Xanddy.
Movimento de Turistas Estrangeiros
Um ponto positivo destacado por Alexandre Sampaio, presidente da FBHA, é o aumento do fluxo de turistas estrangeiros durante o carnaval. Dados da Embratur mostram que a venda de passagens aéreas internacionais para o Brasil, entre 7 e 15 de fevereiro, cresceu 23% em relação ao ano passado. O público vem principalmente da Argentina, Chile, Estados Unidos e França, atraídos pelas festividades e pelo clima festivo do Brasil.
O câmbio elevado também influencia a vinda de estrangeiros e a escolha dos brasileiros por viagens internas. Isso tem levado muitos a planejar suas férias com antecedência, prometendo um ano de recordes.
Eventos Pré-Carnaval em Alta
Os eventos que antecedem o carnaval também estão se profissionalizando. No Rio, a Praia de Copacabana sedia o Carnaval Fan Fest, inspirado em eventos de grande porte como as Copas do Mundo, que inclui shows e transmissões ao vivo dos ensaios das escolas de samba.
Com uma conexão crescente entre a cultura e o consumidor, a diretora-geral da Cross Networking, Tati Oliva, ressalta a importância de as marcas se manterem envolvidas com eventos ao longo do ano para gerar uma conexão duradoura com o público.