Estratégia de Patrocínio do Santander para o Show de Shakira
O Santander, patrocinador oficial das quatro edições do evento “Todo Mundo no Rio”, está se preparando para a apresentação de Shakira em 2026, planejando repetir o sucesso das ações de marketing do ano anterior. As iniciativas incluem promover interações entre os fãs nas redes sociais em troca de ingressos para a área VIP, além de veiculação de mídia em plataformas on e offline, criação de cartões de crédito personalizados e a transmissão do show em rede nacional pela TV Globo.
“De acordo com pesquisas realizadas, o Santander foi a marca que mais se destacou em associação ao evento do ano passado”, afirma Guilherme Bernardes, CMO do Santander, em entrevista à IstoÉ Dinheiro. “Isso contribui significativamente para a nossa imagem, pois gera um engajamento positivo e falas favoráveis sobre o banco.”
Inovações no Marketing do Evento
Uma das novidades para este ano é a tentativa de conectar a relevância de uma instituição financeira à experiência do público rumo a Copacabana. “Os fãs poderão investir em suas idas ao evento ou, por exemplo, utilizar nosso cartão de crédito, que agora apresenta imagens relacionadas ao show”, conta Bernardes.
Embora o Santander não divulgue o valor do investimento nas ações e no evento por questões estratégicas, o banco formalizou um contrato com a Bônus Track, produtora oficial do “Todo Mundo no Rio”, para patrocinar quatro concertos entre 2025 e 2028.
Atrações na Área VIP
O destaque para a interação entre os fãs e o banco é, sem dúvida, a cobiçada área VIP, que se localiza em frente ao palco e é exclusiva para convidados. Durante as ações de marketing de 2025, o Santander premiou clientes com ingressos ao incentivá-los a compartilhar suas histórias de amor por Lady Gaga nas redes sociais, utilizando as hashtags #SMUSIC e #SantandercomaMother. Embora nenhuma ação semelhante tenha sido anunciada para este ano, as postagens com a hashtag #SantanderConLaReina, em referência a Shakira, já estão começando a surgir.
Transição de Lady Gaga para Shakira
Ainda que o Santander esteja fortemente associado ao evento, a organização é de responsabilidade da prefeitura do Rio de Janeiro e da produtora Bônus Track. “A produção e a curadoria são deles, mas, devido à magnitude do projeto, mantemos uma proximidade nas discussões”, explica Bibiana Berg, Superintendente Executiva de Experiências & Cultura do Santander Brasil.
A estrutura do evento começou a ser desenvolvida logo após a confirmação de Shakira como atração, e a cantora terá a palavra final sobre o formato do palco. Os organizadores manterão a tradicional passagem que leva o artista do Copacabana Palace até a praia.
Expectativa de Público e Impacto Econômico
Os executivos do Santander acreditam que a organização do evento terá poucas alterações em relação ao ano passado. “A avaliação da organização foi espetacular. No último evento, recebemos 2 milhões de pessoas com poucos incidentes”, comenta Bernardes.
O “Todo Mundo no Rio” terá quatro grandes apresentações musicais até 2028, resultado de uma parceria entre a prefeitura do Rio e a Bônus Track. De acordo com dados oficiais, o evento deste ano tem potencial para movimentar cerca de R$ 600 milhões, valor que se iguala ao projetado para a apresentação de Lady Gaga no ano passado.
Ações da Plataforma Smusic
A participação do Santander não é um movimento isolado; o banco tem um setor especializado em gerenciar patrocínios de eventos musicais em todo o Brasil. “Estamos sempre presentes, não apenas durante os shows, mas ao longo do ano”, afirma o CMO.
Batizada de Smusic, essa plataforma já foi responsável por ações em shows de artistas como Bruno Mars e Eric Clapton, além das apresentações que ainda ocorrerão do porto-riquenho Bad Bunny. A Smusic também oferece pré-vendas exclusivas para clientes Santander e condições especiais de parcelamento.
Desafios de Logística e Transporte
Sobre as críticas referentes à superlotação do transporte público após o show de Lady Gaga, que foi um ponto negativo amplamente comentado nas redes sociais em 2025, os executivos do Santander minimizam, mas afirmam que estudos estão sendo realizados para melhorar a situação. “Pedimos que as pessoas tenham paciência ao deixar o evento. Quando todos tentam sair ao mesmo tempo, a aglomeração é inevitável”, comenta Bibiana. “Acredito que a Bônus Track já está trabalhando em soluções para a evacuacão do público.”
Bernardes acrescenta que, apesar da superlotação, o impacto negativo nas redes sociais não afetou a percepção da marca. “Em termos gerais, a experiência foi positiva e isso nos dá confiança para seguir em frente com novos projetos.”