Expansão estratégica da Avène no Brasil
A Avène, conhecida por seus dermocosméticos, está traçando um ambicioso plano de expansão no Brasil. A empresa pretende transformar sua unidade fabril localizada em Areal, na Região Serrana do Rio de Janeiro, em um polo de exportação para toda a América Latina. Essa planta é a única fora da França e recebe ingredientes diferenciados, como a água termal de Avène, cidade que dá nome à marca, no sul da França.
O foco principal da Avène será o desenvolvimento de produtos voltados para peles oleosas, com a previsão de lançamento de três a quatro novos itens no próximo ano, incluindo gel de limpeza facial e protetores solares adaptados às necessidades da pele brasileira.
Mercado em crescimento para dermocosméticos
Além de expandir a marca Avène, a empresa Darrow, que pertence ao grupo francês Pierre Fabre, também está se consolidando no Brasil com produtos voltados para o tratamento de acne e caspa, contando com sabonetes e xampus que combatem a oleosidade da pele e do couro cabeludo.
Com a chegada de Danielle Bibas, uma profissional com vasta experiência em gigantes do setor como Procter & Gamble, o grupo enxerga o Brasil como um mercado estratégico para seu crescimento global. Atualmente, o Brasil ocupa a oitava posição entre os 116 países em termos de vendas da Avène, sendo um dos seis principais mercados para a empresa, que no ano passado faturou € 3,1 bilhões (aproximadamente R$ 20,1 bilhões).
Oportunidades e desafios no mercado brasileiro
“O DNA da nossa empresa é a pele oleosa. Nosso objetivo é criar produtos especialmente pensados para essa necessidade, o que nos diferencia das marcas europeias e norte-americanas, onde a maioria das peles é seca”, destacou Danielle ao GLOBO. Ela também mencionou que não poderia revelar os valores dos investimentos, mas enfatizou que o mercado de dermocosméticos passou por uma transformação significativa após a pandemia, impulsionada pela ascensão de novas marcas e o crescimento do conteúdo digital.
A CEO revelou que um dos principais planos da empresa é fazer da unidade fabril de Areal a base de um plano de expansão para a América Latina. “Estamos determinados a crescer no mercado. A unidade de Areal será um polo de expansão para outros países da região, como México, Colômbia, República Dominicana e Chile”, afirmou.
Produção local e investimento em inovação
Atualmente, 95% dos produtos da Pierre Fabre vendidos no Brasil são fabricados localmente, e a estratégia agora é ampliar o portfólio, que conta com cerca de 200 itens em diferentes versões e tamanhos das três principais marcas do grupo. Segundo Danielle, o novo plano de investimentos incluirá também aportes em pesquisa e desenvolvimento de novos produtos no Brasil, à medida que as vendas de dermocosméticos seguem em alta.
O centro de desenvolvimento de produtos da empresa, o Brazil Innovation Center (BIC), localizado na Barra da Tijuca, e o centro de distribuição na Pavuna, na Zona Norte do Rio, desempenharão papéis fundamentais nessa nova fase de crescimento.
“Estamos estruturando a empresa para fortalecer nossas marcas e analisando o que precisamos trazer da França e o que podemos desenvolver localmente. O Brasil é uma prioridade para nós, dado seu imenso potencial de mercado, que cresce rapidamente, embora a competição seja bastante acirrada”, destacou a executiva.
Concorrência e crescimento no mercado de beleza
Com o Brasil ocupando a terceira posição no ranking global de mercado de beleza e um dos níveis mais altos de concorrência, especialmente na categoria de cuidados com a pele, a missão da Avène é clara. “A depender da categoria, existem mais de 80 marcas competindo”, afirmou Danielle. O mercado de cuidados faciais no Brasil está projetado para alcançar uma receita de US$ 6,5 bilhões (R$ 35,8 bilhões) até 2030.
A ambição do grupo francês é atingir a marca de R$ 1 bilhão em vendas no Brasil nos próximos anos. “O Brasil é um mercado prioritário, onde vemos grandes oportunidades de crescimento. Na França, já somos o número um nas farmácias, e agora queremos conquistar o Brasil”, concluiu a CEO.
Outro vetor de crescimento para o setor de cosméticos, fortemente influenciado pelas redes sociais, é o comércio eletrônico. Atualmente, cerca de 30% das vendas da Pierre Fabre no país são realizadas online. Recentemente, a empresa expandiu sua presença digital ao abrir lojas oficiais em plataformas como TikTok, Amazon e Mercado Livre, além de fortalecer sua atuação nas drogarias.