Iniciativa Musical da Dove no Rio de Janeiro
A Dove anunciou seu patrocínio ao festival Todo Mundo no Rio 2026, ampliando sua presença no universo da música como uma estratégia para se conectar de forma mais efetiva com o público. A marca, que já participou de iniciativas em festivais renomados como o Rock the Mountain, agora firma uma parceria com um dos eventos mais esperados do calendário cultural carioca, que terá como grande atração o show da cantora Shakira em Copacabana.
A proposta da Dove se baseia em um comportamento comum entre os espectadores em shows: a prática de levantar os braços durante as apresentações. É a partir desse gesto que a marca busca posicionar seus desodorantes como verdadeiros aliados na promoção da autoconfiança e do cuidado com a pele. Essa conexão entre o produto e a experiência ao vivo visa ressoar com o público presente no evento.
“Levantar os braços é uma parte natural desses momentos, e queremos que isso ocorra de forma segura, com autoestima”, afirma Mariana Krause, gerente de marketing da categoria. A marca não está apenas patrocinando um evento; está se posicionando como parte integral da experiência do público.
Campanha Criativa e Ativações no Evento
Em linha com essa estratégia, a Dove lançará a campanha “Axilas bem cuidadas não mentem: #LobasVãoDeDove”, desenvolvida em parceria com a agência David. A campanha terá um foco especial nas redes sociais, além de ativações com influenciadores que se conectam com o espírito do evento. As ações visam dialogar com os admiradores de Shakira, frequentemente referidos como “lobas” pelos fãs, estabelecendo um elo com a liberdade de expressão e o empoderamento feminino que permeia a performance da artista.
A marca também está se preparando para diversas ativações no Rio de Janeiro, que incluem iniciativas de mídia externa e ações interativas com fãs. Além disso, um espaço exclusivo dentro do evento será dedicado à experimentação dos produtos, permitindo que os participantes conheçam melhor as novidades da linha de desodorantes da Dove. Essa aproximação reforça a ideia de que a marca não está apenas promovendo um produto, mas sim criando uma experiência completa e envolvente para os consumidores.
Impacto Cultural e Conexão com o Público
Com essa iniciativa, a Dove não apenas amplia sua visibilidade em um dos maiores eventos musicais do Brasil, mas também se posiciona como uma marca que entende e apoia os momentos de celebração e liberdade dos seus consumidores. Essa ação representa um passo significativo na construção de uma relação mais íntima e verdadeira com o público, associando suas ofertas a momentos de alegria e autoconfiança.
O festival Todo Mundo no Rio se destaca não apenas pela música, mas também por ser um espaço de interação cultural. Assim, a presença da Dove e suas estratégias de marketing se tornam um reflexo da busca pela conexão emocional e apoio à expressão pessoal, um aspecto que tem se tornado cada vez mais valorizado pelos consumidores modernos.