Crescimento do Turismo Brasileiro em Números
Em novembro de 2025, o Brasil atingiu a impressionante marca de 8 milhões de turistas internacionais recebidos, um feito histórico que demonstra o fortalecimento do turismo nacional em um cenário global competitivo. A Embratur, agência responsável pela promoção do turismo no país, classifica essa conquista como um marco que pode levar o número total de visitantes a ultrapassar 9 milhões até o final do ano. Este crescimento coloca o Brasil entre os países que registram o maior aumento no fluxo de turistas no mundo.
A celebração do alcance da marca de 8 milhões ocorreu em uma cerimônia no Museu de Arte do Rio (MAR), onde foram ativados dois “turistômetros” – um em Copacabana, no Rio de Janeiro, e outro na Esplanada dos Ministérios, em Brasília. Essas ferramentas contabilizam em tempo real as entradas de visitantes estrangeiros. O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, destacou a importância desse feito, enfatizando que o Brasil superou pela primeira vez a marca de 7 milhões de turistas, caminhando rapidamente para os 9 milhões, com um crescimento impressionante de mais de 40% em comparação ao ano anterior.
Impacto Econômico do Turismo Internacional
Não se trata apenas do aumento no número de visitantes; o turismo também trouxe resultados financeiros significativos. Entre janeiro e novembro de 2025, o setor gerou aproximadamente US$ 7,17 bilhões para a economia nacional. Esse valor representa um crescimento de 8,41% em relação ao mesmo período de 2024 e está próximo do total de receitas do ano anterior, que foi de US$ 7,3 bilhões. As expectativas são ainda mais otimistas, com projeções de que o Brasil ultrapasse a marca de US$ 8 bilhões em receitas neste ano, superando até mesmo o recorde obtido durante a Copa do Mundo de 2014, quando o país arrecadou US$ 6,8 bilhões.
De acordo com a Embratur, esse sucesso é resultado de uma combinação de fatores, como a análise de dados, o reposicionamento da imagem do Brasil no exterior e a ampliação da malha aérea internacional. A agência desenvolveu uma plataforma analítica em colaboração com universidades e profissionais do setor turístico, com o objetivo de entender a percepção do Brasil em diferentes mercados, o comportamento dos turistas estrangeiros e suas potenciais despesas em cada destino. Essas informações são fundamentais para orientar ações de marketing e firmar acordos com companhias aéreas e operadores turísticos.
Transformações na Economia Local
As estratégias adotadas têm impactado diretamente a economia local, beneficiando desde operadores de turismo até pequenos empreendedores. Guias de turismo em favelas do Rio, proprietários de restaurantes e vendedores ambulantes notaram um aumento na procura, diversidade de nacionalidades entre os visitantes e uma maior permanência média. Esses fatores contribuem para elevar o ticket médio e a circulação de renda nas comunidades.
Outro aspecto relevante é a hospitalidade brasileira, que vem sendo utilizada como um diferencial competitivo. O trabalho de influenciadores que atendem turistas em diversos idiomas, além da crescente profissionalização dos guias turísticos em regiões menos exploradas, reforça a autenticidade da experiência, um atributo cada vez mais valorizado pelos turistas internacionais.
Prêmio Embratur Visit Brasil e Futuro do Setor
Para garantir a continuidade do crescimento, a Embratur lançou o Prêmio Embratur Visit Brasil, em parceria com a EXAME, que visa reconhecer destinos, empresas e figuras que contribuem para a imagem do Brasil no exterior e atraem investimentos. O prêmio abrangerá categorias como destinos turísticos, companhias aéreas, hotelaria, aeroportos e iniciativas de sustentabilidade. As inscrições estão abertas até 25 de janeiro de 2026, com os vencedores sendo anunciados em março, durante o Visit Brasil Summit 2026, evento que se consolida como uma vitrine para negócios e inovações no setor.
Perspectivas para o Futuro do Turismo no Brasil
Com a nova marca de 8 milhões de visitantes, a expectativa é que haja um aumento nos investimentos em infraestrutura, ampliação de rotas internacionais e modernização dos serviços turísticos. Operadores e redes hoteleiras estão otimistas e veem oportunidades de acelerar o lançamento de produtos voltados para turismo de lazer, eventos e negócios, principalmente em grandes centros como São Paulo e Rio de Janeiro, assim como em regiões de natureza e turismo de experiência, como a Amazônia e o Nordeste.