Parceria Fortalece a Promoção de Joinville como Destino Turístico
O convênio firmado entre a Prefeitura de Joinville, através da Secretaria de Cultura e Turismo (Secult), e o Joinville e Região Convention & Visitors Bureau conclui 2025 com resultados impressionantes em relação à promoção do destino e no fortalecimento do turismo de lazer e eventos. Durante o ano, as iniciativas conjuntas ampliaram a visibilidade da cidade em níveis nacional e internacional.
Joinville participou de 14 feiras, tanto nacionais quanto internacionais, com estandes próprios e parcerias, além de estar presente em road shows e sessões de negócios estratégicos. As ações de divulgação alcançaram mercados internacionais como Portugal, Argentina, Chile e Costa Rica, assim como diferentes estados brasileiros, incluindo São Paulo e Rio de Janeiro, reforçando o posicionamento do destino na mente de organizadores de eventos, operadoras de turismo e associações.
Dentre as feiras mais relevantes, destacam-se a ABAV no Rio de Janeiro, a WTM Latin America em São Paulo e o Festuris em Gramado, que serviram como plataformas eficazes para promover a cidade.
Iniciativas de Qualificação e Relacionamento com o Mercado
A agenda de promoção incluiu diversas iniciativas focadas em relacionamento e qualificação do mercado. O convênio possibilitou a realização de três Famtrips com parceiros do HotelDo, além de profissionais do segmento de lazer e da área corporativa, permitindo que eles conhecessem de perto a infraestrutura e as atrações de Joinville. Também foi organizado um press trip com jornalistas especializados em turismo, resultando em grande exposição da cidade em mídias relevantes.
Outro evento significativo foi o ConectaA Weekend, que reuniu líderes de associações nacionais, promovendo um networking produtivo e apresentando a cidade como um local ideal para sediar eventos técnicos, corporativos e associativos. Essa troca de experiências e conhecimento foi essencial para consolidar o potencial de Joinville no mercado de eventos.
Influência Digital e Lançamento do Portfólio MICE
Parte da estratégia de comunicação incluiu a participação de cinco influenciadores digitais que foram convidados a explorar e divulgar Joinville, ampliando o alcance do destino nas mídias sociais e aproximando a cidade de novos públicos. A capacitação do trade turístico sobre as ofertas locais também foi crucial, ajudando os profissionais a melhorarem suas vendas e conhecimentos sobre a cidade.
Um marco importante para 2025 foi a criação de um portfólio inédito voltado para o segmento MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions). Esta iniciativa representa um passo estratégico para aumentar a presença de Joinville no mercado de turismo corporativo e viagens de incentivo. O material busca atrair novos fluxos de visitantes e diversificar a oferta de serviços, integrando ainda mais o trade turístico com o setor empresarial, destacando a infraestrutura e os diferenciais competitivos da cidade.
Captação de Grandes Eventos e Impactos Econômicos
Os esforços conjuntos também se refletem na captação de grandes eventos para a cidade. Joinville foi confirmada como sede do 37º Congresso Nacional da Fenafim – Federação Nacional dos Auditores e Fiscais de Tributos Municipais, programado para 2026, juntamente com o 4º CONCAAT – Congresso Catarinense de Administração Tributária, promovido pela AFAMESC. Além disso, Joinville será palco do Endosul e do Congresso Catarinense de Endocrinologia e Metabolismo (CCEM), ambos marcados para 2026. A programação da Festa das Flores também contará com o Congresso Nacional de Jardins Botânicos, enquanto em 2027 ocorrerá o Congresso Brasileiro de Terapias Cognitivas (CBTC), organizado pela FBTC.
Para Guilherme Gassenferth, secretário de Cultura e Turismo de Joinville, o balanço das atividades de 2025 demonstra a relevância da parceria entre o setor público e privado para o desenvolvimento do turismo de negócios e eventos. “Essa iniciativa evidencia como ações bem planejadas, promoção eficaz e articulação institucional podem gerar resultados concretos, colocando Joinville como um destino competitivo, estruturado e preparado para receber turistas e eventos de grande relevância nacional e internacional”, afirma.
Giuliano Rodrigo de Mello, presidente do CVB Joinville, complementa que o conjunto das ações tem refletido em um aumento no número de visitantes, maior movimentação econômica, criação de empregos e fortalecimento do trade turístico. “Este movimento qualifica o destino, amplia as oportunidades para o trade e posiciona Joinville de maneira cada vez mais competitiva no mercado nacional e internacional de turismo de lazer e eventos”, conclui.
Além de todas essas ações, novos materiais de divulgação da cidade foram desenvolvidos, destacando sua estrutura e atrações. Para finalizar o ano, a Pesquisa de Demanda Turística 2026 está sendo realizada, buscando compreender o perfil e a experiência dos visitantes em Joinville.