Inovação e Cultura no Coração da Rocinha
No último sábado, 7 de março de 2026, a Embratur realizou o Ideathon Rocinha Mundo Afora, uma maratona de ideias dedicada à criação de soluções inovadoras para o turismo de base comunitária na famosa comunidade da Rocinha, no Rio de Janeiro. Esta ação é parte do projeto Rocinha Mundo Afora, que é promovido pelo EmbraturLAB, o laboratório de inovação da agência, em colaboração com o Centro Integrado de Estudos e Programas de Desenvolvimento Sustentável (CIEDS). O intuito é transformar as ricas culturas, experiências e serviços locais em produtos turísticos com apelo internacional.
O evento contou com a presença do presidente da Embratur, Marcelo Freixo, e do diretor de Gestão e Inovação da agência, Roberto Gevaerd. Juntos, eles participaram de diálogos com guias de turismo, empreendedores e representantes comunitários. O foco das discussões foi compreender os desafios e as oportunidades que o turismo oferece à comunidade, além de traçar estratégias para fortalecer a cadeia produtiva local.
A programação teve início no Mirante da Rocinha, onde os participantes desfrutaram de um café da manhã seguido de um painel com atores locais, incluindo aqueles que já atuam no setor de turismo. Posteriormente, a equipe da Embratur dirigiu-se à Porta do Céu, uma das áreas panorâmicas da comunidade, onde foram capturadas imagens aéreas para ações de promoção turística.
Segundo Marcelo Freixo, “A Rocinha é uma das localidades mais culturalmente vibrantes do Rio de Janeiro. O que estamos fazendo aqui é trabalhar para que essa riqueza cultural também se traduza em geração de renda, empreendedorismo e inclusão. O turismo pode ser uma ferramenta poderosa de transformação social quando é desenvolvido em conjunto com a comunidade. Nós não viemos aqui para ensinar, mas para aprender, e isso inclui descobrir as melhores formas de ajudar.”
Laboratório de Inovação para o Turismo Comunitário
O Ideathon Rocinha Mundo Afora se configura como um laboratório de inovação voltado ao desenvolvimento de projetos de turismo comunitário. Nesse espaço, moradores e empreendedores têm a oportunidade de participar de oficinas sobre criatividade, inovação, desenvolvimento de negócios e comunicação. O objetivo é transformar ideias em projetos estruturados que valorizem a identidade cultural da região.
Freixo destacou que “O Ideathon é uma forma de ouvir quem realmente entende do território. Os residentes, guias e empreendedores da Rocinha conhecem as experiências que podem ser oferecidas ao mundo. A Embratur colabora com inovação, capacitação e conexão com o mercado internacional para que essas ideias possam ganhar escala.”
Essa iniciativa promove o protagonismo dos moradores no desenvolvimento do turismo local, estimulando a criação de experiências autênticas que conectem visitantes internacionais à cultura, história e ao cotidiano da Rocinha. A proposta é que a própria comunidade seja responsável por conceber, gerenciar e usufruir economicamente das oportunidades que surgirem.
Após o Ideathon, as 50 melhores propostas serão selecionadas para um processo de incubação, que incluirá acompanhamento técnico, apoio na estruturação de negócios e mentorias especializadas. A expectativa é fomentar iniciativas nas áreas de gastronomia, artes, moda, experiências culturais e serviços turísticos.
Rocinha Mundo Afora: Um Novo Horizonte para o Turismo
O projeto Rocinha Mundo Afora visa inserir a comunidade na rota de grandes operadoras internacionais de turismo, ampliando as oportunidades econômicas advindas do setor. Além disso, busca qualificar o atendimento e a experiência turística, assegurando segurança, autenticidade e um padrão internacional para o turismo de base comunitária.
Outro aspecto importante dessa estratégia é fortalecer redes de empreendedorismo no interior da comunidade, conectando empresários locais a mentores, investidores e parceiros institucionais. A meta é atrair investimentos para negócios com impacto social, gerando empregos e renda na região.
A Rocinha: Um Centro Cultural e Econômico
A Rocinha se destaca como um dos territórios mais dinâmicos em termos culturais e econômicos do Rio de Janeiro. Com uma população estimada entre 70 mil e 150 mil pessoas, a comunidade é marcada por uma identidade cultural forte, uma intensa atividade comercial e um crescente interesse de turistas internacionais.
O Crescimento do Turismo no Rio de Janeiro
A realização de iniciativas como o Rocinha Mundo Afora acontece em um contexto de crescimento significativo do turismo internacional no estado do Rio de Janeiro. Em janeiro deste ano, o estado recebeu mais de 289,2 mil turistas internacionais, representando um aumento de 17% em comparação ao ano anterior, quando 240.151 visitantes estrangeiros chegaram ao território fluminense.