Aumento das Passagens para o Carnaval
O carnaval do Rio de Janeiro promete ser ainda mais vibrante em 2026, atraindo olhares do mundo todo. Com a festividade marcada para acontecer entre 13 e 18 de fevereiro, um estudo realizado pela Embratur indica que as vendas de passagens aéreas internacionais aumentaram em 9% em comparação ao ano anterior. Essa tendência positiva se alinha ao crescimento nacional, já que o Brasil registrou uma alta de 21% na demanda por bilhetes aéreos no mesmo período.
Entre os países que mais se destacam nesse aumento está o Chile, que teve um crescimento impressionante de 41% na procura por voos rumo ao carnaval carioca. Os Estados Unidos seguem na lista, com um aumento de 11%, enquanto a Argentina apresenta uma elevação de 8%. Em 2025, o carnaval do Rio reuniu mais de 8 milhões de pessoas, de acordo com a prefeitura, evidenciando a grandiosidade do evento e seu papel como um dos maiores espetáculos do mundo.
Embratur e o Papel do Turismo no Carnaval
A Embratur desempenha um papel essencial na promoção do carnaval carioca, dedicando esforços ao longo do último ano para atrair turistas internacionais. A festa não apenas celebra a cultura brasileira, mas também se torna uma vitrine para o país. A importância do carnaval é indiscutível, pois sua dimensão e relevância ajudam a projetar o Brasil para o exterior.
Recentemente, em 19 de janeiro, a Embratur, em colaboração com o Ministério da Cultura e a Liga Independente das Escolas de Samba do Rio de Janeiro (Liesa), firmou um termo de cooperação. Este acordo assegura o apoio do governo para a realização dos desfiles das escolas de samba do Grupo Especial, com um investimento de R$12 milhões, a serem divididos igualmente entre 12 agremiações.
Iniciativas Promocionais e o Impacto do Carnaval
Uma ação significativa foi a Press Trip realizada em março de 2025, onde a Embratur, em parceria com o Sebrae Nacional, o Visit Rio e a Setur-RJ, trouxe jornalistas e influenciadores dos Estados Unidos para desfrutar dos desfiles na Sapucaí e do tradicional bloco Cordão da Bola Preta. Essa iniciativa destacou não apenas a folia, mas também as diversas atrações que a capital carioca tem a oferecer.
Marcelo Freixo, presidente da Embratur, enfatiza a relevância do carnaval para a imagem do Brasil no cenário internacional. “São pelo menos 160 países que prestam atenção no Brasil quando o carnaval do Rio começa. O desfile das escolas de samba é um evento tradicional que atrai interesse global. Conhecer essa grandiosidade faz com que muitos que assistem queiram saber mais sobre o Brasil e suas riquezas culturais”, declarou Freixo.
Estratégias para Impulsionar o Turismo Internacional
O carnaval carioca não apenas promove o turismo, mas também desempenha um papel vital na economia, criando empregos e gerando renda. As ações da Embratur, como famtours e press trips, são parte de uma estratégia mais abrangente para solidificar a imagem do Brasil no exterior e maximizar o potencial turístico do país.
Em dezembro de 2025, a Embratur, em parceria com a Air Canada Vacations, organizou uma viagem de familiarização para agentes de viagem canadenses. O objetivo era promover um novo voo ligando Toronto à Cidade Maravilhosa, incentivando a estadia prolongada dos turistas canadenses no Brasil.
A China também está presente no plano de expansão da Embratur, que promoveu o projeto Connecting Cultures: Brasil–China 2025. Comunicadores influentes participaram de uma jornada imersiva pelo Rio e outros destinos estratégicos em novembro, com vistas a fortalecer as relações culturais e aumentar o fluxo de visitantes asiáticos.
Campanhas Promocionais e Reconhecimento Internacional
A cidade do Rio de Janeiro foi destacada na campanha publicitária “There’s no place like Brazil” (“Não há lugar como o Brasil”), veiculada em maio, para conscientizar os viajantes dos Estados Unidos e Canadá sobre o Brasil como um destino turístico atrativo. Além disso, como parte do Programa de Aceleração do Turismo (PATI), a Lufthansa realizou uma campanha digital para promover o Rio de Janeiro nos mercados europeu, ampliando o reconhecimento do Brasil como um destino turístico desejado.
A Embratur também participou da Galeria Visit Brasil Paris, em abril, promovendo os sítios brasileiros que integram a Lista do Patrimônio Mundial da UNESCO, reforçando a imagem do Brasil como um destino turístico rico em cultura e história.