A nova abordagem da dr.consulta no Rio de Janeiro
A dr.consulta avança em sua estratégia de expansão ao chegar ao Rio de Janeiro, com um investimento significativo de R$ 7 milhões em marketing e publicidade. A rede de saúde anuncia a abertura de cinco novas unidades na cidade até 2026, estabelecendo presença em um dos mercados mais icônicos do Brasil.
A proposta do dr.consulta é dialogar diretamente com a cultura carioca, promovendo uma campanha que enfatiza a saúde como parte integrante da rotina dos moradores, ao invés de tratá-la apenas como uma resposta a doenças. A comunicação se destaca em espaços de mídia out-of-home, rádio e plataformas digitais, ilustrando momentos comuns, como o calor intenso do verão carioca e as esperas nas estações de metrô. O objetivo é ressaltar que cuidar da saúde pode e deve ser uma prática diária, presente nos pequenos momentos da vida.
Conexão com a cidade e experiências de marca
A dr.consulta busca também marcar presença em pontos emblemáticos da cidade, como o Cristo Redentor, a Central do Brasil e a praia de Copacabana. Além disso, a empresa promove experiências direcionadas para diferentes públicos, abrangendo desde pacientes até profissionais de saúde. “Estamos onde as pessoas vivem. A saúde deve ser acessível e fazer parte do cotidiano, e não esperar que as pessoas nos encontrem”, afirma Gabriela Zaninetti, CGMO da dr.consulta.
No primeiro mês de operações, a marca se integrou ao calendário cultural do Rio, participando ativamente das comemorações do Carnaval. Na FanFest do Carnaval, que aconteceu em Copacabana, o público teve acesso a experiências que mesclavam entretenimento com conhecimento, incluindo shows e apresentações de escolas de samba. Uma van da dr.consulta também circulou por várias regiões da cidade, oferecendo serviços de saúde gratuitos.
Entendendo a saúde como um negócio local
“Saúde é uma questão local. Cada cidade possui suas particularidades, comportamentos e desafios, que influenciam o uso do sistema de saúde. A nossa chegada ao Rio foi planejada com base na escuta ativa e na compreensão profunda dos cariocas”, destaca Zaninetti. A estratégia é apresentar a saúde como um cuidado contínuo, próximo e humano, demonstrando que o acesso à saúde de qualidade deve ser parte da rotina das pessoas, independentemente de estarem saudáveis ou doentes.
Outro aspecto relevante da operação é a comunicação regionalizada. Bairros como Tijuca, Botafogo e Copacabana receberão abordagens específicas, conectando as novas unidades aos hábitos e fluxos locais dos moradores.
Dados locais que fundamentam a estratégia
Para embasar suas ações, a dr.consulta lançou o estudo “Raio X do Carioca”, realizado em parceria com a Opinion Box. A pesquisa revela comportamentos da população em relação à saúde, além de desafios significativos que precisam ser abordados.
Os dados são preocupantes: 58% dos cariocas não seguem corretamente os tratamentos médicos; 43% já deixaram de buscar atendimento por acreditar que o problema se resolveria sozinho; 34% só procuram ajuda quando apresentam sintomas; e 27% ainda associam o médico a momentos de doença. “Esses dados são fundamentais para nossa atuação. Ao torná-los públicos, acreditamos que mais informações de qualidade poderão unir esforços para ampliar o acesso à saúde e melhorar a qualidade de vida da população”, finaliza Gabriela.