Transformando Imagens em Narrativas
Desde o início de sua trajetória, Lívia Villas Boas, CEO da Staff Images e da Staff Images Woman, sempre se destacou por sua curiosidade em explorar os bastidores do esporte. Com um histórico sólido em assessoria de imprensa, ela traz um olhar diferenciado sobre o que acontece além das quadras e campos. Enquanto muitos refletem os holofotes sobre os atletas, Lívia prefere focar nas histórias de quem ajuda a construir esse ambiente, em especial as mulheres, que frequentemente se destacam pela sua escassez nos espaços esportivos.
Recentemente, durante um evento no Palácio Guanabara, no Rio de Janeiro, que comemorou os 15 anos de parceria entre o Governo do Estado do Rio e a World Surf League (WSL), a importância do trabalho de Lívia ficou evidente. As fotos tiradas, que mostraram pranchas de surfe em escadarias históricas, com o campeão mundial Ítalo Ferreira, não eram meramente estéticas; elas representavam uma estratégia comercial e institucional.
A conexão entre arte e esporte pode resultar em algo muito mais impactante do que uma simples performance. Lívia compreendeu isso desde cedo. Ao fundar a Staff Images em 2013, ela identificou uma lacuna no mercado: muitos patrocinadores careciam de imagens de qualidade para comunicar seus investimentos. “Eu via marcas fazendo print de transmissões para postar no LinkedIn. Aquilo me incomodava”, relembra. Essa inquietação a levou a criar um modelo de negócio focado na entrega, e não apenas na cobertura das performances.
A Evolução da Staff Images
A partir dessa mudança de foco, a agência cresceu em um ritmo acelerado, reconhecendo que a imagem é uma métrica crucial de retorno. Com isso, novos clientes, competições e estádios foram conquistados, além de parcerias estratégicas, como a entrada na Confederação Sul-Americana de Futebol (Conmebol) em 2018 e na Confederação Brasileira de Futebol (CBF) em 2021.
Entretanto, o caminho não foi fácil. “Persistência absurda. Acho que essa é a minha maior marca”, afirma Lívia. Desde 2018, a equipe entregou mais de 360 mil imagens para competições e patrocinadores associados à Conmebol, um feito que ilustra a dedicação e o empenho da profissional.
A trajetória da Conmebol evidencia essa persistência. Após meses de tentativas sem sucesso, Lívia, durante uma viagem de férias, conseguiu uma conexão crucial. “Era uma pessoa indicada pelo Alejandro Domínguez. Depois de tirar a única foto do time operacional dele após a final entre Flamengo e Independiente no Maracanã em 2017, consegui um e-mail que dizia: ‘manda um orçamento agora’. Peguei um guardanapo na praia, fiz um orçamento e enviei. Assim, começamos a trabalhar com a confederação em 2018”, narra.
Inovação e Inclusão no Futebol Feminino
Uma mudança significativa aconteceu em 2021, quando, após enfrentar perdas pessoais devido à pandemia, Lívia reinventou seu negócio. Surgiu, assim, a Staff Images Woman, dedicada exclusivamente ao futebol feminino e às fotógrafas. O projeto não só ampliou sua atuação, mas também buscou criar uma linguagem autêntica e abrir novas oportunidades para mulheres no mercado.
O primeiro passo foi um “media day” inédito para o time feminino do Santos, realizado com uma produção focada nas atletas. Na semana seguinte, a CBF firmou um contrato com a nova agência. Atualmente, Lívia é a fotógrafa oficial da seleção brasileira feminina, um marco na representação das mulheres no esporte.
A Imagem como Estratégia
O foco não é apenas em representatividade, mas principalmente na entrega dos resultados. Ao longo de sua conversa, Lívia mencionou repetidamente o conceito de retorno para os patrocinadores. Em um cenário onde direitos de transmissão e ativações competem por atenção, a imagem deixou de ser um mero acessório para se tornar fundamental.
As fotografias capturadas no Palácio Guanabara ilustram esse conceito. A ideia surgiu rapidamente, respaldada por anos de experiência. “Vem da cultura que você tem, da bagagem de tantos anos. Sou fotógrafa há 19 anos”, conclui Lívia. O resultado é não apenas esteticamente agradável, mas também relevante em um mercado cada vez mais voltado para conteúdo. Profissionais que conseguem traduzir o contexto através de imagens estão ganhando destaque e redefinindo o papel da fotografia esportiva.
A intenção vai além de simplesmente registrar um momento crucial. Trata-se de construir um significado para as marcas e as propriedades nas quais elas investem. Lívia percebeu isso antes de muitos, e, como ela mesma diz, não foi por acaso, mas sim por meio de insistência e competência.