Análise do Cenário Digital em 2025
A disputa pela narrativa digital rumo a 2026 já iniciou sua articulação. Um levantamento recente do Instituto Nexus, divulgado nesta terça-feira (3), aponta o presidente Lula (PT) como o verdadeiro líder de relevância digital em 2025. Com uma impressionante pontuação de 79,92 em uma escala de zero a cem, Lula consolidou seu domínio principalmente no Instagram e no TikTok, onde o engajamento da esquerda superou a mobilização da direita durante a maior parte do ano. Contudo, o estudo também emite um alerta ao Palácio do Planalto: a entrada oficial de Flávio Bolsonaro (PL-RJ) na corrida presidencial em dezembro provocou um “choque térmico” nos algoritmos, fazendo com que o senador superasse Lula em métricas específicas no último mês do ano.
A análise detalhada por plataforma revela um Brasil digitalmente segmentado por formatos. Enquanto o governo federal conseguiu quebrar barreiras no TikTok — um território ainda tímido para a oposição —, o YouTube permanece sob o domínio quase exclusivo da família Bolsonaro. O deputado Eduardo Bolsonaro (PL-SP), que ocupa a segunda posição no ranking com 62,42 pontos, continua sendo uma figura central nesta plataforma, utilizando-a para disseminar pautas ideológicas e críticas à administração petista. Flávio Bolsonaro, que surge em terceiro com 57,71 pontos, demonstrou que o anúncio de sua candidatura pode reativar bases adormecidas e ampliar seu alcance orgânico.
Interpretação dos Dados e Implicações Futuras
Marcelo Tokarski, CEO do Instituto Nexus, comenta que o fenômeno observado em dezembro sugere que a liderança de Lula não é inquestionável. A mudança de desempenho de Flávio Bolsonaro revela uma capacidade de mobilização da direita brasileira em “rajadas”, capaz de alterar o equilíbrio da disputa conforme o calendário eleitoral avança. Para eleitores e estrategistas de campanha, o dado mais relevante de 2025 é a evidência de que a relevância não é apenas medida pelo número de seguidores, mas pela habilidade de influenciar o diálogo do dia.
Embora Lula se destaque pela consistência institucional, os Bolsonaro se sobressaem na intensidade do engajamento de nicho, o que promete preparar o terreno para uma das eleições mais digitalizadas e polarizadas da história do Brasil. O TikTok, que se apresenta como um “trunfo” na comunicação de Lula, se torna um campo de batalha essencial contra a direita e suas narrativas.
Desdobramentos e Conclusão
Os dados revelam que Lula liderou o ranking digital por 11 meses consecutivos em 2025. Por outro lado, Flávio Bolsonaro conseguiu superar a média mensal do presidente pela primeira vez em dezembro, marcando uma virada significativa no cenário político. Eduardo Bolsonaro, enquanto isso, mantém sua posição de destaque no YouTube, garantindo que a plataforma continue sendo um bastião de apoio à sua família.
Com o cenário digital cada vez mais crucial, tanto para os eleitores quanto para as campanhas, a polarização e a digitalização do debate político no Brasil certamente definirão as próximas eleições, que prometem ser um verdadeiro divisor de águas para a política nacional.