Campanha Summer Vibes da Sephora com Anitta
No Brasil, o verão vai além de ser apenas uma estação: ele representa uma rica mistura cultural, onde corpo, música e identidade se entrelaçam. Com essa visão, a Sephora anunciou sua nova campanha intitulada Summer Vibes, que busca conectar a beleza ao entretenimento e promover uma vivência de beleza mais livre, vibrante e acessível, especialmente em um período tão festivo como o que antecede o Carnaval.
A estrela escolhida para liderar esse movimento foi a cantora Anitta, que atuará em sinergia com a Sephora Collection, visando dialogar com públicos diversos em todo o país. A estratégia se fortalece ainda mais com a Sephora sendo reconhecida como a beleza oficial dos Ensaios da Anitta, uma turnê pré-Carnaval que passa por várias cidades brasileiras e que se tornou um dos eventos mais aguardados da temporada.
Campanha “O Brilho do Carnaval é Ser Você”
Além da presença marcante nos ensaios, a parceria entre a Sephora e Anitta originou a campanha “O brilho do Carnaval é ser você”. Essa proposta tem como objetivo estimular a autoexpressão e a experimentação, unindo produtos, atitudes e comportamentos. A escolha de Anitta para este projeto reafirma o compromisso da marca ao conectar beleza, performance e identidade em um único espaço.
“Nossa parceria com Anitta começou em 2025 e nos mostrou o quanto nossas marcas se conectam quando falamos de energia, emoção e experiências marcantes. Os Ensaios representam a continuidade dessa relação e ampliam nosso diálogo com o público em um momento em que a beleza ganha ainda mais liberdade e intensidade”, revela Cataldo Domenicis, Diretor de Marketing da Sephora Brasil. “Queremos estar presentes em momentos que inspiram, aproximam e convidam cada pessoa a viver sua beleza do seu jeito — com mais brilho, leveza e atitude”, complementa.
Produtos em Destaque e Ativações Físicas
Durante os shows, Anitta terá a chance de exibir o Lip Oil Infusion, um produto que se tornou um verdadeiro hit e que desempenha um papel central na campanha. Esse item reforça a proposta de looks luminosos, versáteis e integrados ao ritmo vibrante do verão. A participação da Sephora nos Ensaios confirma a marca como uma incentivadora da experimentação, com uma curadoria que se ajusta ao calor, à intensidade da agenda cultural e ao espírito da estação.
“Nossa campanha vai destacar maquiagens vibrantes, fragrâncias frescas, proteção solar e tratamentos ideais para a estação, convidando os clientes a explorarem novas combinações, experimentarem texturas e revelarem versões ainda mais luminosas de si”, explica Domenicis.
Além das ações de comunicação digital, a campanha se traduz em ativações físicas nas ruas. A Sephora planeja levar uma estação de verão para diversas cidades, incluindo Fortaleza, Recife, São Paulo, Ribeirão Preto e Rio de Janeiro, onde o público poderá testar produtos durante os Ensaios. Clientes do Beauty Club, como os membros Rouge e VIB, terão a oportunidade de trocar pontos por convites para os eventos, mesmo em locais onde os ingressos já estão esgotados. Essa iniciativa reforça a conexão da marca com seus consumidores, permitindo um contato mais próximo e uma experiência única durante a festa de Carnaval.