Atraindo Turistas com Estratégias Inovadoras
A Embratur, ao longo de 2025, consolidou sua presença na mídia internacional através de uma estratégia efetiva de relacionamento com a imprensa estrangeira. O foco foi na realização de ‘presstrips’ e na produção de reportagens sobre os encantos do Brasil, que alcançaram mais de 200 milhões de indivíduos em diversas plataformas digitais ao redor do mundo.
Um levantamento realizado pela agência mostra que esse investimento foi crucial para atrair mais de 9 milhões de visitantes internacionais, um marco alcançado antes do término de dezembro de 2025. Esse número representa um notável crescimento de aproximadamente 34% em comparação ao ano anterior, quando 6,7 milhões de turistas visitaram o País.
Visibilidade Internacional através de Presstrips
No transcorrer do ano, a Embratur organizou viagens de imprensa para jornalistas de países como Estados Unidos, França, Reino Unido, Espanha, Alemanha, China, Argentina, Peru e Marrocos. Essas iniciativas resultaram em reportagens que posicionaram o Brasil como um destino turístico diverso, sustentável e competitivo.
As presstrips abrangeram todas as regiões do Brasil, conectando o interesse dos mercados emissores com a riqueza de experiências oferecidas pelo país. No primeiro semestre, os conteúdos destacaram pontos turísticos emblemáticos como:
- Salvador (BA): Enfatizando a cultura, gastronomia e patrimônio histórico.
- Rio de Janeiro (RJ): Explorando suas deslumbrantes paisagens naturais e experiências urbanas.
- Curitiba e Ilha do Mel (PR): Focando na sustentabilidade e no turismo de natureza.
- Pantanal (MS): Valorizando a biodiversidade e o ecoturismo.
Além disso, o Nordeste ganhou destaque internacional com reportagens sobre os Lençóis Maranhenses, incluindo São Luís e Barreirinhas, e matérias sobre o litoral de Recife e Porto de Galinhas (PE). A região Norte também se fez notar, com jornalistas do Reino Unido produzindo conteúdos sobre Manaus, Novo Airão e Parintins, abordando a rica cultura local e os grandes eventos.
Expansão da Estratégia e Novos Destinos
No segundo semestre, a Embratur ampliou suas ações com novas presstrips e reportagens focadas nos destinos do Sul do Brasil, como Barra Grande, Urubici e Florianópolis (SC). O Rio de Janeiro continuou a ser um foco central, assim como o litoral entre São Paulo e Rio, com matérias que ressaltaram São Sebastião, Ilhabela e Paraty, promovendo o Brasil como um destino de sol e praias.
Ecoturismo e Turismo de Luxo em Alta
O ecoturismo se destacou nas coberturas internacionais, especialmente com as publicações oriundas da presstrip ao Pantanal, que englobou Cuiabá e Poconé. Destinos de luxo, como Trancoso (BA) e Fernando de Noronha (PE), também ganharam visibilidade, reforçando a imagem do Brasil como uma escolha atraente para turistas em busca de experiências exclusivas.
Jornalistas da China produziram conteúdos com foco em São Paulo, Foz do Iguaçu e Rio de Janeiro, ampliando o alcance das publicações em vários idiomas. Parte desse material foi incorporada a bancos de imagens e acervos editoriais internacionais, aumentando ainda mais a exposição dos destinos brasileiros. O ano de 2025 foi encerrado com reportagens sobre o Pará, destacando Belém e Alter do Chão, e aumentando a visibilidade do Norte do Brasil na mídia europeia, especialmente no mercado alemão.
Fortalecendo Relações com a Imprensa
Paralelamente às presstrips, a Embratur intensificou sua produção de conteúdo institucional, distribuindo cerca de 230 press releases em mercados estratégicos na Europa, América do Norte e Ásia. Esse esforço visa apoiar pautas sobre os destinos brasileiros e alinhar tendências às características específicas de cada mercado.
De acordo com Marcelo Freixo, presidente da Embratur, “a presença qualificada do Brasil na imprensa internacional é um dos pilares da estratégia de promoção turística. A agência trabalha para garantir que nossos destinos sejam apresentados ao mundo de forma alinhada às características de cada mercado, aumentando o interesse e atraindo turistas internacionais para o Brasil”.
As presstrips e as reportagens realizadas ao longo de 2025 contaram com a colaboração de parceiros institucionais, companhias aéreas e hotéis, além do Sebrae. A Embratur ressalta que a combinação entre viagens de imprensa e conteúdos de qualidade, juntamente com o relacionamento contínuo com jornalistas, estabeleceu a imprensa internacional como um ativo estratégico na promoção do turismo no Brasil, resultando em impactos diretos na visibilidade do País e no crescimento do turismo internacional.